Мы делаем

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем

RUNA RICHES XV BeautyDayProNail / весна’2025

RUNA RICHES на XV Конгрессе BeautyDayProNail

XV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES третьим участием в мероприятии. Темой конгресса было «Вокруг света», а для корнера выбрали образ Древнего Египта: узнаваемый, выразительный и близкий бренду по ощущению ритуала, символов и декоративной графики.

Центром пространства стала высокая пирамида с подсветкой и логотипом RUNA RICHES. Её дополнили египетские колонны с иероглифами, графические панно, пальмы и тёплая песочно-терракотовая палитра. Исторические мотивы были адаптированы под визуальную систему бренда, поэтому корнер не выглядел декорацией из тематического парка, а оставался цельным торговым пространством с понятной выкладкой продуктов.

Задача

  • Спроектировать и подготовить к застройке тематический корнер для третьего участия бренда в конгрессе.

  • Интерпретировать тему «Вокруг света» через эстетику Древнего Египта.

  • Создать сильный центральный образ, заметный в общем пространстве выставки.

  • Организовать выкладку продукции, зону продаж и демонстрационные материалы.

  • Продумать декоративные элементы, освещение и навигацию так, чтобы атмосфера работала на узнаваемость бренда и не мешала контакту с продуктом.

«Вокруг света»

Концепт был проработан в 3D до начала производства: от архитектуры пирамиды и колонн до подсветки, графики и размещения продукции. Это позволило передать застройщику целостную идею и проконтролировать её воплощение в реальном пространстве.

Тема «Вокруг света» сначала предлагала самые очевидные образы: самолёты, маршруты, чемоданы и транспорт. От них сознательно отказались. Авиационную идею уже использовал сам конгресс, а также несколько других брендов, поэтому она не могла дать RUNA RICHES самостоятельный и запоминающийся образ.

Вместо буквального путешествия была выбрана одна культурная точка на карте — Древний Египет. Такой ход позволил поддержать тему конгресса, но не раствориться в ней: создать собственную атмосферу, наполнить пространство характерными символами и собрать корнер вокруг сильной архитектурной формы — пирамиды.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XV Конгресс BeautyDayProNail'2025 / 1-2 октября

Корнер стал одним из самых заметных образов конгресса и вызвал много тёплых отзывов у гостей и коллег по индустрии. Мастера останавливались не только у продукции, но и чтобы рассмотреть пространство: пирамиду, египетскую графику, подсветку и детали оформления.

Третий выход RUNA RICHES подтвердил, что бренд умеет каждый раз по-новому раскрывать себя в теме мероприятия, сохраняя узнаваемый характер. Корнер поддержал интерес к ассортименту, усилил эмоциональный контакт с аудиторией и сделал участие в конгрессе запоминающимся для гостей.

RUNA RICHES XIV BeautyDayProNail / осень’2024

RUNA RICHES на XIV Конгрессе BeautyDayProNail

XIV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES вторым выходом к профессиональной аудитории. После яркого дебюта на XIII Конгрессе важно было не просто повторить успех, а закрепить впечатление о бренде: развить визуальную подачу, показать продукт вживую и сделать корнер ещё более понятным и притягательным для мастеров.

Проект объединил оформление пространства, выкладку продукции, демонстрационные материалы и промо-механику. В основе оставалась уже узнаваемая визуальная система RUNA RICHES, но каждый элемент работал на контакт с аудиторией: помогал быстрее познакомиться с ассортиментом, рассмотреть оттенки и почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса сентября 2024: «Магия». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Подобрать свет, декоративные элементы и материалы, которые создают атмосферу и поддерживают подачу бренда.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

«Магия»

Темой конгресса стала «Магия». Её интерпретировали через деликатные отсылки к готике: стрельчатые арки, витражные формы, звёздный декор и подвесные светильники. При этом корнер сохранил мягкую, узнаваемую палитру RUNA RICHES и не ушёл в буквальную театральность. Магия здесь работала как настроение, а не как декорация ради декорации.

В 3D-макете были заранее продуманы архитектура корнера, декоративные акценты, освещение, витрины и точки контакта с продуктом. Это позволило передать застройщику понятный проект, а затем контролировать, чтобы реализованный стенд сохранил характер первоначальной идеи.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XIV Конгресс BeautyDayProNail'2024 / 13-14 сентября

Расчёт оказался точным: интерес к бренду был стабильно высоким на протяжении всего конгресса, а выручка выросла в два раза по сравнению с первым участием. Второй выход подтвердил, что RUNA RICHES уверенно закрепляется в профессиональном сообществе, а продуманная подача бренда и продукта напрямую работает на коммерческий результат.

Корнер и обновлённая подача бренда получили много позитивных отзывов от мастеров. Гости отмечали атмосферу стенда, понятную выкладку, оформление упаковки и то, насколько цельно RUNA RICHES выглядел среди других участников конгресса. Для нового бренда это стало важным подтверждением: визуальный язык вызывает доверие, запоминается и помогает начать диалог с аудиторией.

RUNA RICHES XIII BeautyDayProNail / весна’2024

RUNA RICHES на XIII Конгрессе BeautyDayProNail

XIII Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES важной точкой живого контакта с профессиональной аудиторией: мастерами, технологами, представителями nail-индустрии и потенциальными партнёрами.

Бренду нужно было не просто присутствовать на площадке, а создать запоминаемое пространство, в котором продукцию можно рассмотреть, протестировать и сразу почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса апреля 2024: «Матрица». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Разработать оформление промо-наборов и их размещение на стенде.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

Подготовка

Перед подготовкой к XIII Конгрессу была проведена предварительная разведка площадки: в сентябре 2023 года был посещён XII Конгресс BeautyDayProNail. Это позволило увидеть формат мероприятия изнутри: как устроено движение гостей, какие зоны собирают больше внимания, как бренды презентуют продукцию, какие стенды выглядят убедительно, а какие теряются в общем визуальном шуме.

Такой визит помог заранее понять контекст, в котором RUNA RICHES должен будет заявить о себе на следующем конгрессе: не абстрактно “сделать красивый стенд”, а спроектировать пространство с учётом реальной площадки, поведения аудитории и уровня визуальной конкуренции между брендами.

Решение

До объявления тематики конгресса были созданы концепты стенда для предварительного расчёта у застройщика, чтобы запланировать расходы на застройку в рамках арендованной площади корнера.

XIII Конгресс BeautyDayProNail'2024/05-06 сентября

После получения предварительной вилки стоимости застройки и объявления темы предстоящего конгресса — «Матрица» — концепция стенда была пересмотрена. Конструкцию упростили: пространство стало более открытым, утилитарным и удобным для работы на мероприятии, а стоимость застройки снизилась примерно на 50%.

Отдельно были заложены модульные элементы корнера, которые можно было забрать после конгресса и использовать повторно: на следующих мероприятиях, съёмках или в оформлении бренд-зоны. Это помогло не только сократить бюджет конкретной застройки, но и снизить дальнейшие издержки на офлайн-презентации бренда.

Кроме того, стенд получил набор съемных декоративных элементов, которые так же использовались в дальнейшем.

После утверждения концепции корнер был подготовлен к застройке: пространство было смоделировано с учётом размеров площадки, логики движения гостей, выкладки продукции и технических ограничений подрядчика. На основе 3D-макета и схем застройщик получил понятное техническое задание: габариты, расположение конструкций, материалы, зоны размещения продукции, декоративные элементы и точки визуального акцента.

Параллельно велась комплектация стенда силами команды: подбирались и закупались необходимые элементы для выкладки, демонстрации продукции, оформления промо-наборов и декоративных акцентов. Всё это нужно было не только найти и привезти на площадку, но и разместить так, чтобы корнер работал как цельное бренд-пространство, а не как набор отдельных предметов.

Жемчужиной корнера стало круглое панно с выкрасами всего ассортимента RUNA RICHES. Оно было придумано как удобный инструмент знакомства с продукцией: покупатели могли быстро увидеть палитру, сравнить оттенки, понять структуру линеек и сразу перейти к интересующим материалам.

Такие панно разместили с двух сторон корнера, чтобы с ассортиментом можно было знакомиться сразу из нескольких точек потока, не создавая очереди и не перегружая менеджеров объяснениями.

Итог

Конгресс прошёл для RUNA RICHES очень ярко: корнер сразу привлекал внимание и стал одной из главных точек притяжения на площадке. Посетители останавливались, рассматривали оттенки, фотографировали стенд, задавали вопросы и активно знакомились с брендом.

Всё, что команда привезла на мероприятие, было продано уже в первый день до обеда. Возник полноценный ажиотаж и sold out, который стал лучшим подтверждением того, что визуальная система, упаковка и формат презентации попали в аудиторию.

В дни конгресса было получено много живых комплиментов от мастеров, посетителей и представителей индустрии — бренд не просто заметили, он сразу громко заявил о себе.

Первый офлайн-выход RUNA RICHES прошёл с сильным откликом: стенд, упаковка и подача бренда были приняты с восторгом, у корнера выстроилась очередь в три ряда, а весь привезённый товар был продан в первый день до обеда. Конгресс стал громким стартом бренда и подтвердил, что визуальная система точно попала в аудиторию.

Lunaline B2B Kit & POSM / 2023-2026

Lunaline B2B Kit & POSM

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывались коммерческие, презентационные и POSM-материалы: каталоги, коммерческие предложения, прайс-листы, анонсы коллекций, флаеры, пакеты, материалы для торговых точек, выставок и работы отдела продаж.

Задача

  • Разрабатывать коммерческие, презентационные и POSM-материалы под текущие задачи бренда.

  • Вести арт-дирекцию визуальной коммуникации Lunaline: от идеи и композиции до финального носителя.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда во всех материалах.

  • Управлять визуальным продакшном: ставить задачи фотографу, дизайнеру, SMM-специалисту и UGC-креатору.
  • Учитывать брендбук, продуктовые линейки и специфику разных каналов коммуникации.

  • Быстро адаптировать материалы под отдел продаж, торговые сети, выставки, розницу и digital.

  • Сохранять баланс между брендовой цельностью, понятной подачей продукта и коммерческой задачей конкретного носителя.

Решение

Это была не только операционная работа с макетами, а полноценная арт-дирекция визуальной коммуникации бренда. Нужно было держать в голове дизайн-систему Lunaline, задачи бизнеса и реальные сроки производства, а также управлять командой вокруг контента: фотографом, дизайнером, SMM-специалистом и UGC-креатором.

InterCHARM'2023

Осенью 2023 года Lunaline был представлен на InterCHARM — международной отраслевой выставке косметики, парфюмерии, салонного бизнеса и beauty-индустрии.

Бренд вышел на выставку уже в обновлённом визуальном образе: стенд, продукция и презентационные материалы работали как единая коммуникация, а не как набор разрозненных носителей.

Обновление получило высокий отклик у партнёров и посетителей выставки. Новый визуальный язык усилил восприятие Lunaline как современного, собранного и коммерчески готового бренда, с которым удобно работать в разных каналах продаж.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для соцсетей была выстроена визуальная подача, которая продолжала дизайн-систему Lunaline и адаптировала её под живой регулярный контент: анонсы коллекций, продуктовые преимущества, обучение, промо, выставки, backstage и UGC. В рамках арт-дирекции ставились задачи SMM, дизайнеру, фотографу и UGC-креатору, отбирались визуалы, контролировалось соответствие брендбуку и адаптация материалов под ленту, сторис, Reels и рекламные форматы.

Главная сложность такой работы — удерживать целостность бренда на большом количестве разных носителей и в работе разных специалистов. Материалы должны были выглядеть как часть одной системы, но не становиться механически одинаковыми: где-то продавать, где-то объяснять, где-то презентовать, где-то работать в digital или в точке контакта.

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

RUNA RICHES XV BeautyDayProNail / весна’2025

RUNA RICHES на XV Конгрессе BeautyDayProNail

XV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES третьим участием в мероприятии. Темой конгресса было «Вокруг света», а для корнера выбрали образ Древнего Египта: узнаваемый, выразительный и близкий бренду по ощущению ритуала, символов и декоративной графики.

Центром пространства стала высокая пирамида с подсветкой и логотипом RUNA RICHES. Её дополнили египетские колонны с иероглифами, графические панно, пальмы и тёплая песочно-терракотовая палитра. Исторические мотивы были адаптированы под визуальную систему бренда, поэтому корнер не выглядел декорацией из тематического парка, а оставался цельным торговым пространством с понятной выкладкой продуктов.

Задача

  • Спроектировать и подготовить к застройке тематический корнер для третьего участия бренда в конгрессе.

  • Интерпретировать тему «Вокруг света» через эстетику Древнего Египта.

  • Создать сильный центральный образ, заметный в общем пространстве выставки.

  • Организовать выкладку продукции, зону продаж и демонстрационные материалы.

  • Продумать декоративные элементы, освещение и навигацию так, чтобы атмосфера работала на узнаваемость бренда и не мешала контакту с продуктом.

«Вокруг света»

Концепт был проработан в 3D до начала производства: от архитектуры пирамиды и колонн до подсветки, графики и размещения продукции. Это позволило передать застройщику целостную идею и проконтролировать её воплощение в реальном пространстве.

Тема «Вокруг света» сначала предлагала самые очевидные образы: самолёты, маршруты, чемоданы и транспорт. От них сознательно отказались. Авиационную идею уже использовал сам конгресс, а также несколько других брендов, поэтому она не могла дать RUNA RICHES самостоятельный и запоминающийся образ.

Вместо буквального путешествия была выбрана одна культурная точка на карте — Древний Египет. Такой ход позволил поддержать тему конгресса, но не раствориться в ней: создать собственную атмосферу, наполнить пространство характерными символами и собрать корнер вокруг сильной архитектурной формы — пирамиды.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XV Конгресс BeautyDayProNail'2025 / 1-2 октября

Корнер стал одним из самых заметных образов конгресса и вызвал много тёплых отзывов у гостей и коллег по индустрии. Мастера останавливались не только у продукции, но и чтобы рассмотреть пространство: пирамиду, египетскую графику, подсветку и детали оформления.

Третий выход RUNA RICHES подтвердил, что бренд умеет каждый раз по-новому раскрывать себя в теме мероприятия, сохраняя узнаваемый характер. Корнер поддержал интерес к ассортименту, усилил эмоциональный контакт с аудиторией и сделал участие в конгрессе запоминающимся для гостей.

RUNA RICHES XIV BeautyDayProNail / осень’2024

RUNA RICHES на XIV Конгрессе BeautyDayProNail

XIV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES вторым выходом к профессиональной аудитории. После яркого дебюта на XIII Конгрессе важно было не просто повторить успех, а закрепить впечатление о бренде: развить визуальную подачу, показать продукт вживую и сделать корнер ещё более понятным и притягательным для мастеров.

Проект объединил оформление пространства, выкладку продукции, демонстрационные материалы и промо-механику. В основе оставалась уже узнаваемая визуальная система RUNA RICHES, но каждый элемент работал на контакт с аудиторией: помогал быстрее познакомиться с ассортиментом, рассмотреть оттенки и почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса сентября 2024: «Магия». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Подобрать свет, декоративные элементы и материалы, которые создают атмосферу и поддерживают подачу бренда.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

«Магия»

Темой конгресса стала «Магия». Её интерпретировали через деликатные отсылки к готике: стрельчатые арки, витражные формы, звёздный декор и подвесные светильники. При этом корнер сохранил мягкую, узнаваемую палитру RUNA RICHES и не ушёл в буквальную театральность. Магия здесь работала как настроение, а не как декорация ради декорации.

В 3D-макете были заранее продуманы архитектура корнера, декоративные акценты, освещение, витрины и точки контакта с продуктом. Это позволило передать застройщику понятный проект, а затем контролировать, чтобы реализованный стенд сохранил характер первоначальной идеи.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XIV Конгресс BeautyDayProNail'2024 / 13-14 сентября

Расчёт оказался точным: интерес к бренду был стабильно высоким на протяжении всего конгресса, а выручка выросла в два раза по сравнению с первым участием. Второй выход подтвердил, что RUNA RICHES уверенно закрепляется в профессиональном сообществе, а продуманная подача бренда и продукта напрямую работает на коммерческий результат.

Корнер и обновлённая подача бренда получили много позитивных отзывов от мастеров. Гости отмечали атмосферу стенда, понятную выкладку, оформление упаковки и то, насколько цельно RUNA RICHES выглядел среди других участников конгресса. Для нового бренда это стало важным подтверждением: визуальный язык вызывает доверие, запоминается и помогает начать диалог с аудиторией.

RUNA RICHES XIII BeautyDayProNail / весна’2024

RUNA RICHES на XIII Конгрессе BeautyDayProNail

XIII Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES важной точкой живого контакта с профессиональной аудиторией: мастерами, технологами, представителями nail-индустрии и потенциальными партнёрами.

Бренду нужно было не просто присутствовать на площадке, а создать запоминаемое пространство, в котором продукцию можно рассмотреть, протестировать и сразу почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса апреля 2024: «Матрица». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Разработать оформление промо-наборов и их размещение на стенде.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

Подготовка

Перед подготовкой к XIII Конгрессу была проведена предварительная разведка площадки: в сентябре 2023 года был посещён XII Конгресс BeautyDayProNail. Это позволило увидеть формат мероприятия изнутри: как устроено движение гостей, какие зоны собирают больше внимания, как бренды презентуют продукцию, какие стенды выглядят убедительно, а какие теряются в общем визуальном шуме.

Такой визит помог заранее понять контекст, в котором RUNA RICHES должен будет заявить о себе на следующем конгрессе: не абстрактно “сделать красивый стенд”, а спроектировать пространство с учётом реальной площадки, поведения аудитории и уровня визуальной конкуренции между брендами.

Решение

До объявления тематики конгресса были созданы концепты стенда для предварительного расчёта у застройщика, чтобы запланировать расходы на застройку в рамках арендованной площади корнера.

XIII Конгресс BeautyDayProNail'2024/05-06 сентября

После получения предварительной вилки стоимости застройки и объявления темы предстоящего конгресса — «Матрица» — концепция стенда была пересмотрена. Конструкцию упростили: пространство стало более открытым, утилитарным и удобным для работы на мероприятии, а стоимость застройки снизилась примерно на 50%.

Отдельно были заложены модульные элементы корнера, которые можно было забрать после конгресса и использовать повторно: на следующих мероприятиях, съёмках или в оформлении бренд-зоны. Это помогло не только сократить бюджет конкретной застройки, но и снизить дальнейшие издержки на офлайн-презентации бренда.

Кроме того, стенд получил набор съемных декоративных элементов, которые так же использовались в дальнейшем.

После утверждения концепции корнер был подготовлен к застройке: пространство было смоделировано с учётом размеров площадки, логики движения гостей, выкладки продукции и технических ограничений подрядчика. На основе 3D-макета и схем застройщик получил понятное техническое задание: габариты, расположение конструкций, материалы, зоны размещения продукции, декоративные элементы и точки визуального акцента.

Параллельно велась комплектация стенда силами команды: подбирались и закупались необходимые элементы для выкладки, демонстрации продукции, оформления промо-наборов и декоративных акцентов. Всё это нужно было не только найти и привезти на площадку, но и разместить так, чтобы корнер работал как цельное бренд-пространство, а не как набор отдельных предметов.

Жемчужиной корнера стало круглое панно с выкрасами всего ассортимента RUNA RICHES. Оно было придумано как удобный инструмент знакомства с продукцией: покупатели могли быстро увидеть палитру, сравнить оттенки, понять структуру линеек и сразу перейти к интересующим материалам.

Такие панно разместили с двух сторон корнера, чтобы с ассортиментом можно было знакомиться сразу из нескольких точек потока, не создавая очереди и не перегружая менеджеров объяснениями.

Итог

Конгресс прошёл для RUNA RICHES очень ярко: корнер сразу привлекал внимание и стал одной из главных точек притяжения на площадке. Посетители останавливались, рассматривали оттенки, фотографировали стенд, задавали вопросы и активно знакомились с брендом.

Всё, что команда привезла на мероприятие, было продано уже в первый день до обеда. Возник полноценный ажиотаж и sold out, который стал лучшим подтверждением того, что визуальная система, упаковка и формат презентации попали в аудиторию.

В дни конгресса было получено много живых комплиментов от мастеров, посетителей и представителей индустрии — бренд не просто заметили, он сразу громко заявил о себе.

Первый офлайн-выход RUNA RICHES прошёл с сильным откликом: стенд, упаковка и подача бренда были приняты с восторгом, у корнера выстроилась очередь в три ряда, а весь привезённый товар был продан в первый день до обеда. Конгресс стал громким стартом бренда и подтвердил, что визуальная система точно попала в аудиторию.

Lunaline B2B Kit & POSM / 2023-2026

Lunaline B2B Kit & POSM

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывались коммерческие, презентационные и POSM-материалы: каталоги, коммерческие предложения, прайс-листы, анонсы коллекций, флаеры, пакеты, материалы для торговых точек, выставок и работы отдела продаж.

Задача

  • Разрабатывать коммерческие, презентационные и POSM-материалы под текущие задачи бренда.

  • Вести арт-дирекцию визуальной коммуникации Lunaline: от идеи и композиции до финального носителя.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда во всех материалах.

  • Управлять визуальным продакшном: ставить задачи фотографу, дизайнеру, SMM-специалисту и UGC-креатору.
  • Учитывать брендбук, продуктовые линейки и специфику разных каналов коммуникации.

  • Быстро адаптировать материалы под отдел продаж, торговые сети, выставки, розницу и digital.

  • Сохранять баланс между брендовой цельностью, понятной подачей продукта и коммерческой задачей конкретного носителя.

Решение

Это была не только операционная работа с макетами, а полноценная арт-дирекция визуальной коммуникации бренда. Нужно было держать в голове дизайн-систему Lunaline, задачи бизнеса и реальные сроки производства, а также управлять командой вокруг контента: фотографом, дизайнером, SMM-специалистом и UGC-креатором.

InterCHARM'2023

Осенью 2023 года Lunaline был представлен на InterCHARM — международной отраслевой выставке косметики, парфюмерии, салонного бизнеса и beauty-индустрии.

Бренд вышел на выставку уже в обновлённом визуальном образе: стенд, продукция и презентационные материалы работали как единая коммуникация, а не как набор разрозненных носителей.

Обновление получило высокий отклик у партнёров и посетителей выставки. Новый визуальный язык усилил восприятие Lunaline как современного, собранного и коммерчески готового бренда, с которым удобно работать в разных каналах продаж.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для соцсетей была выстроена визуальная подача, которая продолжала дизайн-систему Lunaline и адаптировала её под живой регулярный контент: анонсы коллекций, продуктовые преимущества, обучение, промо, выставки, backstage и UGC. В рамках арт-дирекции ставились задачи SMM, дизайнеру, фотографу и UGC-креатору, отбирались визуалы, контролировалось соответствие брендбуку и адаптация материалов под ленту, сторис, Reels и рекламные форматы.

Главная сложность такой работы — удерживать целостность бренда на большом количестве разных носителей и в работе разных специалистов. Материалы должны были выглядеть как часть одной системы, но не становиться механически одинаковыми: где-то продавать, где-то объяснять, где-то презентовать, где-то работать в digital или в точке контакта.

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем