Мы делаем

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем

RUNA RICHES B2B Kit & POSM / 2023-2026

RUNA RICHES B2B Kit & POSM

После запуска RUNA RICHES визуальная система бренда начала работать в ежедневных задачах: материалах для отдела продаж, презентациях, каталогах, анонсах коллекций, промо, оформлении розницы и выставок. Каждый новый носитель должен был быть самостоятельным и решать конкретную коммерческую задачу, но при этом оставаться частью цельного образа бренда.

Работа не сводилась к адаптации готовых шаблонов. Материалы создавались под реальные поводы и каналы коммуникации: запуск новинок, подготовку к выставкам, переговоры с партнёрами, работу торговых точек, digital и соцсети. В основе всегда оставались бренд-платформа, характер RUNA RICHES, продуктовая логика и понимание того, как мастер или покупатель будет считывать информацию.

Отдельным направлением стала разработка карточек для маркетплейсов: для более чем 550 SKU было создано несколько тысяч визуалов. Работа включала планирование и проведение съёмок, ретушь, подготовку 3D-визуализаций при необходимости и сборку карточек.

Для каждого продукта собиралась своя воронка из 3–6 слайдов: от первого контакта с упаковкой и понятного назначения продукта до ключевых преимуществ, оттенков, характеристик и сценариев использования. Карточки помогали не просто показать товар, а провести покупателя к выбору: быстро объяснить разницу между продуктами, снять типовые вопросы и сохранить узнаваемый стиль RUNA RICHES в очень большом ассортименте.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для RUNA RICHES была выстроена визуальная подача в социальных сетях: анонсы новинок и коллекций, продуктовый контент, промо, материалы с конгрессов, UGC и образовательные форматы. Арт-дирекция включала постановку задач команде, отбор визуалов, контроль съёмок и ретуши, а также адаптацию контента под разные форматы площадок. Часть материалов создавалась непосредственно мной.

Для Telegram был разработан стикерпак. Он продолжил характер бренда в более живом и неформальном формате: помогал сделать коммуникацию с аудиторией теплее и дал команде собственный узнаваемый инструмент для общения с мастерами.

RUNA RICHES XV BeautyDayProNail / весна’2025

RUNA RICHES на XV Конгрессе BeautyDayProNail

XV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES третьим участием в мероприятии. Темой конгресса было «Вокруг света», а для корнера выбрали образ Древнего Египта: узнаваемый, выразительный и близкий бренду по ощущению ритуала, символов и декоративной графики.

Центром пространства стала высокая пирамида с подсветкой и логотипом RUNA RICHES. Её дополнили египетские колонны с иероглифами, графические панно, пальмы и тёплая песочно-терракотовая палитра. Исторические мотивы были адаптированы под визуальную систему бренда, поэтому корнер не выглядел декорацией из тематического парка, а оставался цельным торговым пространством с понятной выкладкой продуктов.

Задача

  • Спроектировать и подготовить к застройке тематический корнер для третьего участия бренда в конгрессе.

  • Интерпретировать тему «Вокруг света» через эстетику Древнего Египта.

  • Создать сильный центральный образ, заметный в общем пространстве выставки.

  • Организовать выкладку продукции, зону продаж и демонстрационные материалы.

  • Продумать декоративные элементы, освещение и навигацию так, чтобы атмосфера работала на узнаваемость бренда и не мешала контакту с продуктом.

«Вокруг света»

Концепт был проработан в 3D до начала производства: от архитектуры пирамиды и колонн до подсветки, графики и размещения продукции. Это позволило передать застройщику целостную идею и проконтролировать её воплощение в реальном пространстве.

Тема «Вокруг света» сначала предлагала самые очевидные образы: самолёты, маршруты, чемоданы и транспорт. От них сознательно отказались. Авиационную идею уже использовал сам конгресс, а также несколько других брендов, поэтому она не могла дать RUNA RICHES самостоятельный и запоминающийся образ.

Вместо буквального путешествия была выбрана одна культурная точка на карте — Древний Египет. Такой ход позволил поддержать тему конгресса, но не раствориться в ней: создать собственную атмосферу, наполнить пространство характерными символами и собрать корнер вокруг сильной архитектурной формы — пирамиды.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XV Конгресс BeautyDayProNail'2025 / 1-2 октября

Корнер стал одним из самых заметных образов конгресса и вызвал много тёплых отзывов у гостей и коллег по индустрии. Мастера останавливались не только у продукции, но и чтобы рассмотреть пространство: пирамиду, египетскую графику, подсветку и детали оформления.

Третий выход RUNA RICHES подтвердил, что бренд умеет каждый раз по-новому раскрывать себя в теме мероприятия, сохраняя узнаваемый характер. Корнер поддержал интерес к ассортименту, усилил эмоциональный контакт с аудиторией и сделал участие в конгрессе запоминающимся для гостей.

RUNA RICHES XIV BeautyDayProNail / осень’2024

RUNA RICHES на XIV Конгрессе BeautyDayProNail

XIV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES вторым выходом к профессиональной аудитории. После яркого дебюта на XIII Конгрессе важно было не просто повторить успех, а закрепить впечатление о бренде: развить визуальную подачу, показать продукт вживую и сделать корнер ещё более понятным и притягательным для мастеров.

Проект объединил оформление пространства, выкладку продукции, демонстрационные материалы и промо-механику. В основе оставалась уже узнаваемая визуальная система RUNA RICHES, но каждый элемент работал на контакт с аудиторией: помогал быстрее познакомиться с ассортиментом, рассмотреть оттенки и почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса сентября 2024: «Магия». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Подобрать свет, декоративные элементы и материалы, которые создают атмосферу и поддерживают подачу бренда.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

«Магия»

Темой конгресса стала «Магия». Её интерпретировали через деликатные отсылки к готике: стрельчатые арки, витражные формы, звёздный декор и подвесные светильники. При этом корнер сохранил мягкую, узнаваемую палитру RUNA RICHES и не ушёл в буквальную театральность. Магия здесь работала как настроение, а не как декорация ради декорации.

В 3D-макете были заранее продуманы архитектура корнера, декоративные акценты, освещение, витрины и точки контакта с продуктом. Это позволило передать застройщику понятный проект, а затем контролировать, чтобы реализованный стенд сохранил характер первоначальной идеи.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XIV Конгресс BeautyDayProNail'2024 / 13-14 сентября

Расчёт оказался точным: интерес к бренду был стабильно высоким на протяжении всего конгресса, а выручка выросла в два раза по сравнению с первым участием. Второй выход подтвердил, что RUNA RICHES уверенно закрепляется в профессиональном сообществе, а продуманная подача бренда и продукта напрямую работает на коммерческий результат.

Корнер и обновлённая подача бренда получили много позитивных отзывов от мастеров. Гости отмечали атмосферу стенда, понятную выкладку, оформление упаковки и то, насколько цельно RUNA RICHES выглядел среди других участников конгресса. Для нового бренда это стало важным подтверждением: визуальный язык вызывает доверие, запоминается и помогает начать диалог с аудиторией.

RUNA RICHES упаковка / 2023-2026

RUNA RICHES упаковка

С 2023 по 2026 год для RUNA RICHES регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и линеек RUNA RICHES.

  • Поддерживать консистентность бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

На этапе запуска бренда в линейке средств насчитывалось 6 видов тары: праймер, базы, топы, гель-лаки, жидкие полигели и гели для моделирования.

Для них были подготовлены макеты под шелкографию с подбором правильных оттенков по палитре PANTONE.

В nail-индустрии мастера неохотно меняют продукты, к которым привыкли: если через неделю после маникюра появляются сколы, отслойки или покрытие ведёт себя непредсказуемо – репутационные риски ложатся на мастера.

Поэтому упаковка нового бренда должна была не просто привлекать внимание, а вызывать желание довериться продукту.

Дизайн RUNA RICHES работал именно на это: создавал ощущение профессионального, продуманного и надёжного материала, который хочется взять в работу, несмотря на отсутствие репутации бренда из-за его новизны.

На это отлично сработали палитра, необычная форма флаконов, их вес и качество изготовления. Ну, и, конечно, качество материалов внутри.

Для бизнеса это стало важным преимуществом. Упаковка не только помогала преодолеть барьер недоверия у мастеров, но и создавала добавочную стоимость продукта: визуально усиливала бренд и позволяла воспринимать материалы не как очередную новинку на рынке, а как полноценную профессиональную систему, которую хочется поставить на полочку в своём кабинете.

Уходовая линейка

Запланированная линейка уходовых средств должна была продолжить ощущение премиального пользовательского опыта мастера в работе. Задача была: сделать воздушный и неконтрастный трендовый вид.

Для линейки были продуманы визуальная логика, цветовое кодирование, принципы оформления разных форматов тары и общая подача продукта.

Проект был подготовлен к дальнейшей реализации, однако запуск производства был отложен по бизнес-причинам. Несмотря на это, разработка стала частью стратегического развития бренда: она показала, как визуальная система RUNA RICHES может масштабироваться на новые категории и сохранять цельность даже при расширении ассортимента.

Проверка гипотез

Бренд постоянно тестировал разные варианты тары: для новых продуктовых запусков, снижения производственных издержек, обновления внешнего вида или поиска более удобного формата для мастеров. Это касалось флаконов, баночек, туб, дозаторов и других носителей, которые отличались формой, объёмом, материалом и способом нанесения информации.

Для каждого нового варианта тары разрабатывалась отдельная адаптация дизайна. Важно было не просто “натянуть” существующий макет на новую форму, а сохранить консистентность бренда: знак, палитру, типографику, навигацию по продуктам и общее ощущение RUNA RICHES.

Благодаря этому линейка могла развиваться, менять форматы и запускать новинки, не распадаясь визуально на набор разрозненных упаковок.

Некоторые версии разрабатывались как проверка видения собственника бренда: идеи адаптировались под конкретную тару, после чего оценивались по читаемости, визуальной цельности и пригодности к производству. Такой процесс помогал не спорить на уровне вкуса, а принимать решения на основе того, как дизайн реально работает на упаковке.

Трудности выбора

Иногда в процессе разработки появлялись несколько сильных направлений, и выбор финального варианта становился не очевидным. Это были не ситуации “хорошо/плохо”, а скорее выбор между разными акцентами: один дизайн мог лучше раскрывать премиальность продукта, другой — быть заметнее на полке или точнее попадать в характер коллекции.

v1 v2

В таких случаях варианты сравнивались не только по визуальному впечатлению, но и по задаче: как они работают на конкретной таре, насколько читаются в реальном размере, поддерживают ли бренд-систему и какой сценарий лучше закрывают для бизнеса. Так финальное решение принималось не на уровне вкуса, а через понимание, какой вариант сильнее работает в контексте продукта.

v1 v2

Спросите у ЦА

Иногда пользовательский опыт подсказывал что можно улучшить: например, густой полигель во флаконе с узким горлышком оказался не очень удобным в использовании, а с широким горлышком доступен тольно один вариант тары. 

Тогда задача состоит в том, чтобы “подружить” новый флакон с уже существующими.

RUNA RICHES брендбук и платформа / 2023 – 2026

RUNA RICHES брендбук и бренд-платформа

После обновления айдентики для RUNA RICHES была собрана бренд-платформа и брендбук, чтобы новый визуальный образ не остался просто логотипом и красивой упаковкой, а стал рабочей системой для развития бренда.

Задача

  • Зафиксировать основу бренда: позиционирование, характер, аудиторию, ключевые смыслы и тон коммуникации.

  • Перевести обновлённую айдентику в рабочую визуальную систему: логотип, знак, палитра, типографика, композиция и правила применения.

  • Описать принципы оформления упаковки, digital-материалов, соцсетей, презентаций, стендов и промо-носителей.

  • Дать команде и подрядчикам понятные правила, чтобы бренд сохранял цельность на разных носителях и при новых продуктовых запусках.

  • Снизить количество хаотичных решений в ежедневной работе и ускорить производство материалов без потери качества визуала.

Решение

Необходимо было провести глубокий анализ рынка, конкурентной среды и целевой аудитории: понять ожидания мастеров, визуальные коды категории и точки отличия бренда.

Бренд-платформа фиксировала основу: характер бренда, позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, ключевые смыслы и эмоциональное поле. Важно было определить, как RUNA RICHES говорит с мастерами и покупателями, чем отличается от других nail-брендов и за счёт чего формирует ощущение ценности продукта.

Брендбук переводил эту стратегическую часть в понятные визуальные правила: логотип, знак, цветовая палитра, типографика, композиция, работа с фоном, упаковкой, выкрасами, digital-материалами и офлайн-носителями. В нём были описаны принципы, по которым бренд должен выглядеть на флаконах, промо-материалах, соцсетях, стендах, презентациях и будущих продуктовых запусках.

Такая документация была нужна не “для архива”, а для реальной работы команды: чтобы дизайнеры, SMM, подрядчики, производство и отдел продаж могли двигаться в одной системе, не пересобирать бренд заново под каждую задачу и сохранять цельный образ RUNA RICHES по мере роста ассортимента.

RUNA RICHES XIII BeautyDayProNail / весна’2024

RUNA RICHES на XIII Конгрессе BeautyDayProNail

XIII Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES важной точкой живого контакта с профессиональной аудиторией: мастерами, технологами, представителями nail-индустрии и потенциальными партнёрами.

Бренду нужно было не просто присутствовать на площадке, а создать запоминаемое пространство, в котором продукцию можно рассмотреть, протестировать и сразу почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса апреля 2024: «Матрица». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Разработать оформление промо-наборов и их размещение на стенде.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

Подготовка

Перед подготовкой к XIII Конгрессу была проведена предварительная разведка площадки: в сентябре 2023 года был посещён XII Конгресс BeautyDayProNail. Это позволило увидеть формат мероприятия изнутри: как устроено движение гостей, какие зоны собирают больше внимания, как бренды презентуют продукцию, какие стенды выглядят убедительно, а какие теряются в общем визуальном шуме.

Такой визит помог заранее понять контекст, в котором RUNA RICHES должен будет заявить о себе на следующем конгрессе: не абстрактно “сделать красивый стенд”, а спроектировать пространство с учётом реальной площадки, поведения аудитории и уровня визуальной конкуренции между брендами.

Решение

До объявления тематики конгресса были созданы концепты стенда для предварительного расчёта у застройщика, чтобы запланировать расходы на застройку в рамках арендованной площади корнера.

XIII Конгресс BeautyDayProNail'2024/05-06 сентября

После получения предварительной вилки стоимости застройки и объявления темы предстоящего конгресса — «Матрица» — концепция стенда была пересмотрена. Конструкцию упростили: пространство стало более открытым, утилитарным и удобным для работы на мероприятии, а стоимость застройки снизилась примерно на 50%.

Отдельно были заложены модульные элементы корнера, которые можно было забрать после конгресса и использовать повторно: на следующих мероприятиях, съёмках или в оформлении бренд-зоны. Это помогло не только сократить бюджет конкретной застройки, но и снизить дальнейшие издержки на офлайн-презентации бренда.

Кроме того, стенд получил набор съемных декоративных элементов, которые так же использовались в дальнейшем.

После утверждения концепции корнер был подготовлен к застройке: пространство было смоделировано с учётом размеров площадки, логики движения гостей, выкладки продукции и технических ограничений подрядчика. На основе 3D-макета и схем застройщик получил понятное техническое задание: габариты, расположение конструкций, материалы, зоны размещения продукции, декоративные элементы и точки визуального акцента.

Параллельно велась комплектация стенда силами команды: подбирались и закупались необходимые элементы для выкладки, демонстрации продукции, оформления промо-наборов и декоративных акцентов. Всё это нужно было не только найти и привезти на площадку, но и разместить так, чтобы корнер работал как цельное бренд-пространство, а не как набор отдельных предметов.

Жемчужиной корнера стало круглое панно с выкрасами всего ассортимента RUNA RICHES. Оно было придумано как удобный инструмент знакомства с продукцией: покупатели могли быстро увидеть палитру, сравнить оттенки, понять структуру линеек и сразу перейти к интересующим материалам.

Такие панно разместили с двух сторон корнера, чтобы с ассортиментом можно было знакомиться сразу из нескольких точек потока, не создавая очереди и не перегружая менеджеров объяснениями.

Итог

Конгресс прошёл для RUNA RICHES очень ярко: корнер сразу привлекал внимание и стал одной из главных точек притяжения на площадке. Посетители останавливались, рассматривали оттенки, фотографировали стенд, задавали вопросы и активно знакомились с брендом.

Всё, что команда привезла на мероприятие, было продано уже в первый день до обеда. Возник полноценный ажиотаж и sold out, который стал лучшим подтверждением того, что визуальная система, упаковка и формат презентации попали в аудиторию.

В дни конгресса было получено много живых комплиментов от мастеров, посетителей и представителей индустрии — бренд не просто заметили, он сразу громко заявил о себе.

Первый офлайн-выход RUNA RICHES прошёл с сильным откликом: стенд, упаковка и подача бренда были приняты с восторгом, у корнера выстроилась очередь в три ряда, а весь привезённый товар был продан в первый день до обеда. Конгресс стал громким стартом бренда и подтвердил, что визуальная система точно попала в аудиторию.

Lunaline B2B Kit & POSM / 2023-2026

Lunaline B2B Kit & POSM

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывались коммерческие, презентационные и POSM-материалы: каталоги, коммерческие предложения, прайс-листы, анонсы коллекций, флаеры, пакеты, материалы для торговых точек, выставок и работы отдела продаж.

Задача

  • Разрабатывать коммерческие, презентационные и POSM-материалы под текущие задачи бренда.

  • Вести арт-дирекцию визуальной коммуникации Lunaline: от идеи и композиции до финального носителя.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда во всех материалах.

  • Управлять визуальным продакшном: ставить задачи фотографу, дизайнеру, SMM-специалисту и UGC-креатору.
  • Учитывать брендбук, продуктовые линейки и специфику разных каналов коммуникации.

  • Быстро адаптировать материалы под отдел продаж, торговые сети, выставки, розницу и digital.

  • Сохранять баланс между брендовой цельностью, понятной подачей продукта и коммерческой задачей конкретного носителя.

Решение

Это была не только операционная работа с макетами, а полноценная арт-дирекция визуальной коммуникации бренда. Нужно было держать в голове дизайн-систему Lunaline, задачи бизнеса и реальные сроки производства, а также управлять командой вокруг контента: фотографом, дизайнером, SMM-специалистом и UGC-креатором.

InterCHARM'2023

Осенью 2023 года Lunaline был представлен на InterCHARM — международной отраслевой выставке косметики, парфюмерии, салонного бизнеса и beauty-индустрии.

Бренд вышел на выставку уже в обновлённом визуальном образе: стенд, продукция и презентационные материалы работали как единая коммуникация, а не как набор разрозненных носителей.

Обновление получило высокий отклик у партнёров и посетителей выставки. Новый визуальный язык усилил восприятие Lunaline как современного, собранного и коммерчески готового бренда, с которым удобно работать в разных каналах продаж.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для соцсетей была выстроена визуальная подача, которая продолжала дизайн-систему Lunaline и адаптировала её под живой регулярный контент: анонсы коллекций, продуктовые преимущества, обучение, промо, выставки, backstage и UGC. В рамках арт-дирекции ставились задачи SMM, дизайнеру, фотографу и UGC-креатору, отбирались визуалы, контролировалось соответствие брендбуку и адаптация материалов под ленту, сторис, Reels и рекламные форматы.

Главная сложность такой работы — удерживать целостность бренда на большом количестве разных носителей и в работе разных специалистов. Материалы должны были выглядеть как часть одной системы, но не становиться механически одинаковыми: где-то продавать, где-то объяснять, где-то презентовать, где-то работать в digital или в точке контакта.

Lunaline упаковка / 2023-2026

Lunaline упаковка

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и расширений линеек Lunaline.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

Работа включала дизайн этикеток и флаконов, адаптацию макетов под разные типы тары, подготовку файлов к печати, коммуникацию с производством и контроль того, чтобы итоговая упаковка сохраняла качество идеи после всех технических ограничений.

Для нового формата тары был разработан единообразный дизайн, который помогал сохранить связь между объёмами. Покупатель сразу считывал, что это один и тот же материал внутри линейки, просто в другой таре: визуальная логика, цветовой код и подача продукта оставались общими.

Для основной линейки были заказаны квадратные баночки, которые требовали компактной и хорошо структурированной подачи информации на фронтальной стороне. Для самых ходовых и универсальных коллекций дополнительно ввели цилиндрические банки объёмом 100 мл — как более практичный формат для мастеров, работающих с материалом регулярно и в большем объёме.

до после

Масло

На первом этапе продукт оставался в прежней таре: прозрачный флакон с пипеткой и золотым колпачком уже использовался брендом.

Задача заключалась не в смене упаковочного формата, а в том, чтобы привести дизайн масла для кутикулы к обновлённой визуальной системе Lunaline: сделать флакон чище, понятнее и связать продукт с общей логикой линейки.

Первая версия редизайна создавалась под прозрачную тару с золотым колпачком. Дизайн стал чище и спокойнее: бренд-блок, название продукта, описание и служебная информация были собраны в более аккуратную композицию, которая лучше соответствовала обновлённой системе Lunaline Professional.

Макет был подготовлен под шелкографию и обновленный флакон был встречен с восторгом покупателями.

Через два года бренд перешёл на другой формат флакона: тёмное стекло и чёрная пипетка.

Задача была не просто перенести старый макет на новую тару, а адаптировать дизайн под другой характер носителя и актуальные требования к маркировке.

В новой версии основная информация на упаковке была переведена на русский язык, что делает продукт понятнее для покупателя и соответствует требованиям ФЗ о русском языке.
Тёмный флакон требовал более контрастной графики, другой плотности текста и вертикальной композиции, чтобы продукт оставался читаемым и цельным внутри линейки.

В результате фронтальная часть стала лаконичнее и функциональнее: логотип, короткий блок преимуществ, название продукта и объём выстроены в понятную подачу без бумажной этикетки.

Вспомогательные средства

Для линейки педикюрных средств была разработана упаковка кератолитиков и спрея-нейтрализатора: продуктов, которые работают в одной процедуре и должны быстро считываться как связанная система. Кератолитик отвечал за размягчение огрубевшей кожи и мозолей, нейтрализатор — за восстановление уровня pH после применения кислотных или щелочных ремуверов, поэтому в дизайне важно было развести этапы, но сохранить общую визуальную логику.

Упаковка строилась на чистой белой базе, крупной типографике и понятных функциональных акцентах. Фиолетовый цвет стал объединяющим кодом линейки, а иллюстрации стопы и лаванды помогали быстро связать продукт с педикюром, уходом и активным компонентом. Для разных объёмов и форматов тары — флакон с помпой, большой флакон и спрей — была сохранена единая композиционная логика, чтобы мастер сразу считывал назначение средства независимо от формата.

Lunaline линейка средств для депиляции / 2023

Линейка средств для депиляции Lunaline

Для Lunaline Professional была разработана упаковка линейки средств для депиляции: сахарные пасты разной плотности, лосьоны до и после процедуры, тальк и сопутствующие продукты для работы мастера.

Задача

  • Собрать линейку в единую визуальную систему.

  • Развести пасты по плотности и сделать считывание быстрым.

  • Адаптировать дизайн под разные форматы тары: большие банки, малые банки, флаконы, спреи.

  • Сделать упаковку чистой, профессиональной и удобной в ежедневной работе.

  • Проверить решения не только по внешнему виду, но и по реальным сценариям использования мастерами.

Решение

В основе системы — крупная навигация по номерам и плотности пасты. Мастер сразу видит нужный продукт: мягкая, средняя, плотная или очень плотная паста не теряются среди одинаковых белых банок. Цветовые акценты помогают дополнительно различать позиции внутри линейки и связывать продукт с ароматом или типом средства.

В первой версии дизайна на крышках банок были предусмотрены стикеры: они помогали дополнительно различать пасты по плотности и делали упаковку заметнее при выкладке сверху. На макете это выглядело логично: продукт быстрее считывался как часть системы, а крышка становилась ещё одной точкой навигации.

Дизайн проходил тестирование фокус-группой. В реальной работе крышка постоянно оказывается в зоне контакта: руки могут быть влажными, в пасте или тальке, банку часто открывают и закрывают во время процедуры. Стикер в таком сценарии быстро пачкается, размокает и теряет аккуратный вид.

По результатам тестирования от стикеров на крышках отказались. Крышки оставили чистыми и гладкими, чтобы их было проще протирать и чтобы упаковка дольше сохраняла профессиональный вид. Основную навигацию перенесли на корпус банки: крупный номер, плотность пасты и цветовой акцент остались хорошо заметными, но уже не мешали мастеру в работе.

Для лосьонов и талька была сохранена та же логика: белая чистая база, крупное название, понятный этап применения — до или после депиляции. Так линейка выглядит цельно, но каждый продукт остаётся самостоятельным и быстро считывается в работе.

Дизайн здесь работает не только как красивая картинка, а как часть профессионального инструмента.

Итог

  • Разработана визуальная система линейки средств для шугаринга: cоздана навигация по плотности паст: номер, тип и цветовой акцент.

  • Оформление адаптировано под банки разных объёмов, флаконы, спреи и тальк.

  • Разделены средства до и после депиляции.

  • Проведено тестирование фокус-группой. По результатам внесены изменения.

  • Разработаны и подготовлены в печать этикетки на 12 SKU

Lunaline линейка средств для волос / 2023

Упаковка средств по уходу за волосами и телом Lunaline Professional

Компания запускала новую линейку уходовых средств для волос и тела. На момент подключения к проекту уже были подготовлены составы, описания продуктов и закуплена тара, но визуальный язык серии ещё нужно было найти.

Задача

  • учесть уже выбранную тару и подготовленные описания продуктов. Показать составы, отдушки и активные компоненты так, чтобы они работали как визуальный и смысловой акцент.

  • сделать продукт заметнее на полке среди других уходовых средств.

  • Упростить считывание категорий: шампунь, кондиционер, гель, мыло, маска.

Существующая линейка профессиональных уходовых средств была выполнена в строгой чёрной упаковке и хорошо считывалась как салонный продукт.

Новая линейка планировалась широкой: шампуни, кондиционеры, маски, гели для душа, мыло и другие продукты для ежедневного использования. В отличие от профессиональных материалов бренда, эта серия должна была работать с более широкой аудиторией и быть понятной не только мастерам, но и обычным покупателям.

Задача заключалась в том, чтобы предложить дизайн для consumer-линейки: заметный на полке, простой для выбора и достаточно гибкий, чтобы объединить разные категории средств внутри одной системы. Упаковка должна была быстро объяснять тип продукта, аромат или активный компонент, не выглядеть излишне премиально и соответствовать ожиданиям покупателя в сетевой рознице.

На базе выбранной тары были предложены несколько вариантов оформления: от ярких паттернов с ингредиентами и отдушками до более сдержанной системы с контрастными этикетками, крупной типографикой и цветовыми акцентами.

Каждый вариант проверял разный сценарий полочного восприятия: как быстро покупатель заметит продукт, поймёт категорию средства и отличит одну позицию линейки от другой. Задача была не просто “сделать красиво”, а найти визуальный язык, который сохранит связь с профессиональным брендом и при этом будет работать в потребительском сегменте.

Собственник остановил свой выбор на первом варианте. Он лучше всего отвечал задаче: сделать упаковку заметной, понятной и соответствующей своему ценовому сегменту, без лишней премиальности.

Визуально этот вариант ближе к покупателю сетевых супермаркетов: яркие паттерны с ингредиентами и отдушками быстро считываются на полке, помогают отличить средства внутри линейки и создают ощущение доступного ухода на каждый день.

В этом варианте ключевой графический блок собирается внутри прямоугольной зоны гибко адаптируется под разные форматы тары. Его можно перенести и на цилиндрический флакон, и на круглую банку, сохранив узнаваемость линейки и не собирая дизайн заново под каждый носитель.

Было отрисовано более 500 акварельных ассетов для создания паттернов этикеток: ягодные, фруктовые, растительные и декоративные элементы.

Иллюстрации подготовлены в единой стилистике, чтобы их можно было использовать в упаковке, визуальной системе бренда, карточках товаров и рекламных материалах.

На ограниченной площади нужно было разместить бренд-блок, название продукта, аромат, объём, состав, описание, способ применения, обязательную маркировку, штрихкод и акварельную графику.


Описание продукта опиралось на активы в составе, нужно было выделить главное, убрать второстепенное и переработать формулировки в короткие понятные тезисы. 

В итоге каждому элементу нашлось место: этикетка сохранила визуальную выразительность, не потеряла важные смыслы и осталась удобной для чтения.

Визуал всех средств собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

В итоге были разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. 

Итог

  • Разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. +35 SKU этикетки для тестеров 30мл.

  • Коммерческое предложение (презентация) для торговых сетей.
    Продукция была представлена в Золотом Яблоке, Магнит Косметикс и Лэтуаль

  • Каждый флакон отрендерен в 3D для POSM.

  • Свёрстан каталог в электронном виде и готовый к печати.

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

RUNA RICHES B2B Kit & POSM / 2023-2026

RUNA RICHES B2B Kit & POSM

После запуска RUNA RICHES визуальная система бренда начала работать в ежедневных задачах: материалах для отдела продаж, презентациях, каталогах, анонсах коллекций, промо, оформлении розницы и выставок. Каждый новый носитель должен был быть самостоятельным и решать конкретную коммерческую задачу, но при этом оставаться частью цельного образа бренда.

Работа не сводилась к адаптации готовых шаблонов. Материалы создавались под реальные поводы и каналы коммуникации: запуск новинок, подготовку к выставкам, переговоры с партнёрами, работу торговых точек, digital и соцсети. В основе всегда оставались бренд-платформа, характер RUNA RICHES, продуктовая логика и понимание того, как мастер или покупатель будет считывать информацию.

Отдельным направлением стала разработка карточек для маркетплейсов: для более чем 550 SKU было создано несколько тысяч визуалов. Работа включала планирование и проведение съёмок, ретушь, подготовку 3D-визуализаций при необходимости и сборку карточек.

Для каждого продукта собиралась своя воронка из 3–6 слайдов: от первого контакта с упаковкой и понятного назначения продукта до ключевых преимуществ, оттенков, характеристик и сценариев использования. Карточки помогали не просто показать товар, а провести покупателя к выбору: быстро объяснить разницу между продуктами, снять типовые вопросы и сохранить узнаваемый стиль RUNA RICHES в очень большом ассортименте.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для RUNA RICHES была выстроена визуальная подача в социальных сетях: анонсы новинок и коллекций, продуктовый контент, промо, материалы с конгрессов, UGC и образовательные форматы. Арт-дирекция включала постановку задач команде, отбор визуалов, контроль съёмок и ретуши, а также адаптацию контента под разные форматы площадок. Часть материалов создавалась непосредственно мной.

Для Telegram был разработан стикерпак. Он продолжил характер бренда в более живом и неформальном формате: помогал сделать коммуникацию с аудиторией теплее и дал команде собственный узнаваемый инструмент для общения с мастерами.

RUNA RICHES XV BeautyDayProNail / весна’2025

RUNA RICHES на XV Конгрессе BeautyDayProNail

XV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES третьим участием в мероприятии. Темой конгресса было «Вокруг света», а для корнера выбрали образ Древнего Египта: узнаваемый, выразительный и близкий бренду по ощущению ритуала, символов и декоративной графики.

Центром пространства стала высокая пирамида с подсветкой и логотипом RUNA RICHES. Её дополнили египетские колонны с иероглифами, графические панно, пальмы и тёплая песочно-терракотовая палитра. Исторические мотивы были адаптированы под визуальную систему бренда, поэтому корнер не выглядел декорацией из тематического парка, а оставался цельным торговым пространством с понятной выкладкой продуктов.

Задача

  • Спроектировать и подготовить к застройке тематический корнер для третьего участия бренда в конгрессе.

  • Интерпретировать тему «Вокруг света» через эстетику Древнего Египта.

  • Создать сильный центральный образ, заметный в общем пространстве выставки.

  • Организовать выкладку продукции, зону продаж и демонстрационные материалы.

  • Продумать декоративные элементы, освещение и навигацию так, чтобы атмосфера работала на узнаваемость бренда и не мешала контакту с продуктом.

«Вокруг света»

Концепт был проработан в 3D до начала производства: от архитектуры пирамиды и колонн до подсветки, графики и размещения продукции. Это позволило передать застройщику целостную идею и проконтролировать её воплощение в реальном пространстве.

Тема «Вокруг света» сначала предлагала самые очевидные образы: самолёты, маршруты, чемоданы и транспорт. От них сознательно отказались. Авиационную идею уже использовал сам конгресс, а также несколько других брендов, поэтому она не могла дать RUNA RICHES самостоятельный и запоминающийся образ.

Вместо буквального путешествия была выбрана одна культурная точка на карте — Древний Египет. Такой ход позволил поддержать тему конгресса, но не раствориться в ней: создать собственную атмосферу, наполнить пространство характерными символами и собрать корнер вокруг сильной архитектурной формы — пирамиды.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XV Конгресс BeautyDayProNail'2025 / 1-2 октября

Корнер стал одним из самых заметных образов конгресса и вызвал много тёплых отзывов у гостей и коллег по индустрии. Мастера останавливались не только у продукции, но и чтобы рассмотреть пространство: пирамиду, египетскую графику, подсветку и детали оформления.

Третий выход RUNA RICHES подтвердил, что бренд умеет каждый раз по-новому раскрывать себя в теме мероприятия, сохраняя узнаваемый характер. Корнер поддержал интерес к ассортименту, усилил эмоциональный контакт с аудиторией и сделал участие в конгрессе запоминающимся для гостей.

RUNA RICHES XIV BeautyDayProNail / осень’2024

RUNA RICHES на XIV Конгрессе BeautyDayProNail

XIV Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES вторым выходом к профессиональной аудитории. После яркого дебюта на XIII Конгрессе важно было не просто повторить успех, а закрепить впечатление о бренде: развить визуальную подачу, показать продукт вживую и сделать корнер ещё более понятным и притягательным для мастеров.

Проект объединил оформление пространства, выкладку продукции, демонстрационные материалы и промо-механику. В основе оставалась уже узнаваемая визуальная система RUNA RICHES, но каждый элемент работал на контакт с аудиторией: помогал быстрее познакомиться с ассортиментом, рассмотреть оттенки и почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса сентября 2024: «Магия». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Подобрать свет, декоративные элементы и материалы, которые создают атмосферу и поддерживают подачу бренда.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

«Магия»

Темой конгресса стала «Магия». Её интерпретировали через деликатные отсылки к готике: стрельчатые арки, витражные формы, звёздный декор и подвесные светильники. При этом корнер сохранил мягкую, узнаваемую палитру RUNA RICHES и не ушёл в буквальную театральность. Магия здесь работала как настроение, а не как декорация ради декорации.

В 3D-макете были заранее продуманы архитектура корнера, декоративные акценты, освещение, витрины и точки контакта с продуктом. Это позволило передать застройщику понятный проект, а затем контролировать, чтобы реализованный стенд сохранил характер первоначальной идеи.

XIV Конгресс не только повторил успех предыдущего выхода RUNA RICHES, но и превзошёл его. Учитывая высокий спрос на XIII Конгрессе, к мероприятию подготовили запас продукции на все два дня, чтобы каждый гость мог познакомиться с ассортиментом и приобрести нужные материалы.

XIV Конгресс BeautyDayProNail'2024 / 13-14 сентября

Расчёт оказался точным: интерес к бренду был стабильно высоким на протяжении всего конгресса, а выручка выросла в два раза по сравнению с первым участием. Второй выход подтвердил, что RUNA RICHES уверенно закрепляется в профессиональном сообществе, а продуманная подача бренда и продукта напрямую работает на коммерческий результат.

Корнер и обновлённая подача бренда получили много позитивных отзывов от мастеров. Гости отмечали атмосферу стенда, понятную выкладку, оформление упаковки и то, насколько цельно RUNA RICHES выглядел среди других участников конгресса. Для нового бренда это стало важным подтверждением: визуальный язык вызывает доверие, запоминается и помогает начать диалог с аудиторией.

RUNA RICHES упаковка / 2023-2026

RUNA RICHES упаковка

С 2023 по 2026 год для RUNA RICHES регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и линеек RUNA RICHES.

  • Поддерживать консистентность бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

На этапе запуска бренда в линейке средств насчитывалось 6 видов тары: праймер, базы, топы, гель-лаки, жидкие полигели и гели для моделирования.

Для них были подготовлены макеты под шелкографию с подбором правильных оттенков по палитре PANTONE.

В nail-индустрии мастера неохотно меняют продукты, к которым привыкли: если через неделю после маникюра появляются сколы, отслойки или покрытие ведёт себя непредсказуемо – репутационные риски ложатся на мастера.

Поэтому упаковка нового бренда должна была не просто привлекать внимание, а вызывать желание довериться продукту.

Дизайн RUNA RICHES работал именно на это: создавал ощущение профессионального, продуманного и надёжного материала, который хочется взять в работу, несмотря на отсутствие репутации бренда из-за его новизны.

На это отлично сработали палитра, необычная форма флаконов, их вес и качество изготовления. Ну, и, конечно, качество материалов внутри.

Для бизнеса это стало важным преимуществом. Упаковка не только помогала преодолеть барьер недоверия у мастеров, но и создавала добавочную стоимость продукта: визуально усиливала бренд и позволяла воспринимать материалы не как очередную новинку на рынке, а как полноценную профессиональную систему, которую хочется поставить на полочку в своём кабинете.

Уходовая линейка

Запланированная линейка уходовых средств должна была продолжить ощущение премиального пользовательского опыта мастера в работе. Задача была: сделать воздушный и неконтрастный трендовый вид.

Для линейки были продуманы визуальная логика, цветовое кодирование, принципы оформления разных форматов тары и общая подача продукта.

Проект был подготовлен к дальнейшей реализации, однако запуск производства был отложен по бизнес-причинам. Несмотря на это, разработка стала частью стратегического развития бренда: она показала, как визуальная система RUNA RICHES может масштабироваться на новые категории и сохранять цельность даже при расширении ассортимента.

Проверка гипотез

Бренд постоянно тестировал разные варианты тары: для новых продуктовых запусков, снижения производственных издержек, обновления внешнего вида или поиска более удобного формата для мастеров. Это касалось флаконов, баночек, туб, дозаторов и других носителей, которые отличались формой, объёмом, материалом и способом нанесения информации.

Для каждого нового варианта тары разрабатывалась отдельная адаптация дизайна. Важно было не просто “натянуть” существующий макет на новую форму, а сохранить консистентность бренда: знак, палитру, типографику, навигацию по продуктам и общее ощущение RUNA RICHES.

Благодаря этому линейка могла развиваться, менять форматы и запускать новинки, не распадаясь визуально на набор разрозненных упаковок.

Некоторые версии разрабатывались как проверка видения собственника бренда: идеи адаптировались под конкретную тару, после чего оценивались по читаемости, визуальной цельности и пригодности к производству. Такой процесс помогал не спорить на уровне вкуса, а принимать решения на основе того, как дизайн реально работает на упаковке.

Трудности выбора

Иногда в процессе разработки появлялись несколько сильных направлений, и выбор финального варианта становился не очевидным. Это были не ситуации “хорошо/плохо”, а скорее выбор между разными акцентами: один дизайн мог лучше раскрывать премиальность продукта, другой — быть заметнее на полке или точнее попадать в характер коллекции.

v1 v2

В таких случаях варианты сравнивались не только по визуальному впечатлению, но и по задаче: как они работают на конкретной таре, насколько читаются в реальном размере, поддерживают ли бренд-систему и какой сценарий лучше закрывают для бизнеса. Так финальное решение принималось не на уровне вкуса, а через понимание, какой вариант сильнее работает в контексте продукта.

v1 v2

Спросите у ЦА

Иногда пользовательский опыт подсказывал что можно улучшить: например, густой полигель во флаконе с узким горлышком оказался не очень удобным в использовании, а с широким горлышком доступен тольно один вариант тары. 

Тогда задача состоит в том, чтобы “подружить” новый флакон с уже существующими.

RUNA RICHES брендбук и платформа / 2023 – 2026

RUNA RICHES брендбук и бренд-платформа

После обновления айдентики для RUNA RICHES была собрана бренд-платформа и брендбук, чтобы новый визуальный образ не остался просто логотипом и красивой упаковкой, а стал рабочей системой для развития бренда.

Задача

  • Зафиксировать основу бренда: позиционирование, характер, аудиторию, ключевые смыслы и тон коммуникации.

  • Перевести обновлённую айдентику в рабочую визуальную систему: логотип, знак, палитра, типографика, композиция и правила применения.

  • Описать принципы оформления упаковки, digital-материалов, соцсетей, презентаций, стендов и промо-носителей.

  • Дать команде и подрядчикам понятные правила, чтобы бренд сохранял цельность на разных носителях и при новых продуктовых запусках.

  • Снизить количество хаотичных решений в ежедневной работе и ускорить производство материалов без потери качества визуала.

Решение

Необходимо было провести глубокий анализ рынка, конкурентной среды и целевой аудитории: понять ожидания мастеров, визуальные коды категории и точки отличия бренда.

Бренд-платформа фиксировала основу: характер бренда, позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, ключевые смыслы и эмоциональное поле. Важно было определить, как RUNA RICHES говорит с мастерами и покупателями, чем отличается от других nail-брендов и за счёт чего формирует ощущение ценности продукта.

Брендбук переводил эту стратегическую часть в понятные визуальные правила: логотип, знак, цветовая палитра, типографика, композиция, работа с фоном, упаковкой, выкрасами, digital-материалами и офлайн-носителями. В нём были описаны принципы, по которым бренд должен выглядеть на флаконах, промо-материалах, соцсетях, стендах, презентациях и будущих продуктовых запусках.

Такая документация была нужна не “для архива”, а для реальной работы команды: чтобы дизайнеры, SMM, подрядчики, производство и отдел продаж могли двигаться в одной системе, не пересобирать бренд заново под каждую задачу и сохранять цельный образ RUNA RICHES по мере роста ассортимента.

RUNA RICHES XIII BeautyDayProNail / весна’2024

RUNA RICHES на XIII Конгрессе BeautyDayProNail

XIII Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES важной точкой живого контакта с профессиональной аудиторией: мастерами, технологами, представителями nail-индустрии и потенциальными партнёрами.

Бренду нужно было не просто присутствовать на площадке, а создать запоминаемое пространство, в котором продукцию можно рассмотреть, протестировать и сразу почувствовать характер бренда.

Задача

  • Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса апреля 2024: «Матрица». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.

  • Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.

  • Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.

  • Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.

  • Разработать оформление промо-наборов и их размещение на стенде.

  • Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.

Подготовка

Перед подготовкой к XIII Конгрессу была проведена предварительная разведка площадки: в сентябре 2023 года был посещён XII Конгресс BeautyDayProNail. Это позволило увидеть формат мероприятия изнутри: как устроено движение гостей, какие зоны собирают больше внимания, как бренды презентуют продукцию, какие стенды выглядят убедительно, а какие теряются в общем визуальном шуме.

Такой визит помог заранее понять контекст, в котором RUNA RICHES должен будет заявить о себе на следующем конгрессе: не абстрактно “сделать красивый стенд”, а спроектировать пространство с учётом реальной площадки, поведения аудитории и уровня визуальной конкуренции между брендами.

Решение

До объявления тематики конгресса были созданы концепты стенда для предварительного расчёта у застройщика, чтобы запланировать расходы на застройку в рамках арендованной площади корнера.

XIII Конгресс BeautyDayProNail'2024/05-06 сентября

После получения предварительной вилки стоимости застройки и объявления темы предстоящего конгресса — «Матрица» — концепция стенда была пересмотрена. Конструкцию упростили: пространство стало более открытым, утилитарным и удобным для работы на мероприятии, а стоимость застройки снизилась примерно на 50%.

Отдельно были заложены модульные элементы корнера, которые можно было забрать после конгресса и использовать повторно: на следующих мероприятиях, съёмках или в оформлении бренд-зоны. Это помогло не только сократить бюджет конкретной застройки, но и снизить дальнейшие издержки на офлайн-презентации бренда.

Кроме того, стенд получил набор съемных декоративных элементов, которые так же использовались в дальнейшем.

После утверждения концепции корнер был подготовлен к застройке: пространство было смоделировано с учётом размеров площадки, логики движения гостей, выкладки продукции и технических ограничений подрядчика. На основе 3D-макета и схем застройщик получил понятное техническое задание: габариты, расположение конструкций, материалы, зоны размещения продукции, декоративные элементы и точки визуального акцента.

Параллельно велась комплектация стенда силами команды: подбирались и закупались необходимые элементы для выкладки, демонстрации продукции, оформления промо-наборов и декоративных акцентов. Всё это нужно было не только найти и привезти на площадку, но и разместить так, чтобы корнер работал как цельное бренд-пространство, а не как набор отдельных предметов.

Жемчужиной корнера стало круглое панно с выкрасами всего ассортимента RUNA RICHES. Оно было придумано как удобный инструмент знакомства с продукцией: покупатели могли быстро увидеть палитру, сравнить оттенки, понять структуру линеек и сразу перейти к интересующим материалам.

Такие панно разместили с двух сторон корнера, чтобы с ассортиментом можно было знакомиться сразу из нескольких точек потока, не создавая очереди и не перегружая менеджеров объяснениями.

Итог

Конгресс прошёл для RUNA RICHES очень ярко: корнер сразу привлекал внимание и стал одной из главных точек притяжения на площадке. Посетители останавливались, рассматривали оттенки, фотографировали стенд, задавали вопросы и активно знакомились с брендом.

Всё, что команда привезла на мероприятие, было продано уже в первый день до обеда. Возник полноценный ажиотаж и sold out, который стал лучшим подтверждением того, что визуальная система, упаковка и формат презентации попали в аудиторию.

В дни конгресса было получено много живых комплиментов от мастеров, посетителей и представителей индустрии — бренд не просто заметили, он сразу громко заявил о себе.

Первый офлайн-выход RUNA RICHES прошёл с сильным откликом: стенд, упаковка и подача бренда были приняты с восторгом, у корнера выстроилась очередь в три ряда, а весь привезённый товар был продан в первый день до обеда. Конгресс стал громким стартом бренда и подтвердил, что визуальная система точно попала в аудиторию.

Lunaline B2B Kit & POSM / 2023-2026

Lunaline B2B Kit & POSM

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывались коммерческие, презентационные и POSM-материалы: каталоги, коммерческие предложения, прайс-листы, анонсы коллекций, флаеры, пакеты, материалы для торговых точек, выставок и работы отдела продаж.

Задача

  • Разрабатывать коммерческие, презентационные и POSM-материалы под текущие задачи бренда.

  • Вести арт-дирекцию визуальной коммуникации Lunaline: от идеи и композиции до финального носителя.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда во всех материалах.

  • Управлять визуальным продакшном: ставить задачи фотографу, дизайнеру, SMM-специалисту и UGC-креатору.
  • Учитывать брендбук, продуктовые линейки и специфику разных каналов коммуникации.

  • Быстро адаптировать материалы под отдел продаж, торговые сети, выставки, розницу и digital.

  • Сохранять баланс между брендовой цельностью, понятной подачей продукта и коммерческой задачей конкретного носителя.

Решение

Это была не только операционная работа с макетами, а полноценная арт-дирекция визуальной коммуникации бренда. Нужно было держать в голове дизайн-систему Lunaline, задачи бизнеса и реальные сроки производства, а также управлять командой вокруг контента: фотографом, дизайнером, SMM-специалистом и UGC-креатором.

InterCHARM'2023

Осенью 2023 года Lunaline был представлен на InterCHARM — международной отраслевой выставке косметики, парфюмерии, салонного бизнеса и beauty-индустрии.

Бренд вышел на выставку уже в обновлённом визуальном образе: стенд, продукция и презентационные материалы работали как единая коммуникация, а не как набор разрозненных носителей.

Обновление получило высокий отклик у партнёров и посетителей выставки. Новый визуальный язык усилил восприятие Lunaline как современного, собранного и коммерчески готового бренда, с которым удобно работать в разных каналах продаж.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для соцсетей была выстроена визуальная подача, которая продолжала дизайн-систему Lunaline и адаптировала её под живой регулярный контент: анонсы коллекций, продуктовые преимущества, обучение, промо, выставки, backstage и UGC. В рамках арт-дирекции ставились задачи SMM, дизайнеру, фотографу и UGC-креатору, отбирались визуалы, контролировалось соответствие брендбуку и адаптация материалов под ленту, сторис, Reels и рекламные форматы.

Главная сложность такой работы — удерживать целостность бренда на большом количестве разных носителей и в работе разных специалистов. Материалы должны были выглядеть как часть одной системы, но не становиться механически одинаковыми: где-то продавать, где-то объяснять, где-то презентовать, где-то работать в digital или в точке контакта.

Lunaline упаковка / 2023-2026

Lunaline упаковка

С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и расширений линеек Lunaline.

  • Поддерживать единый визуальный язык бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

Работа включала дизайн этикеток и флаконов, адаптацию макетов под разные типы тары, подготовку файлов к печати, коммуникацию с производством и контроль того, чтобы итоговая упаковка сохраняла качество идеи после всех технических ограничений.

Для нового формата тары был разработан единообразный дизайн, который помогал сохранить связь между объёмами. Покупатель сразу считывал, что это один и тот же материал внутри линейки, просто в другой таре: визуальная логика, цветовой код и подача продукта оставались общими.

Для основной линейки были заказаны квадратные баночки, которые требовали компактной и хорошо структурированной подачи информации на фронтальной стороне. Для самых ходовых и универсальных коллекций дополнительно ввели цилиндрические банки объёмом 100 мл — как более практичный формат для мастеров, работающих с материалом регулярно и в большем объёме.

до после

Масло

На первом этапе продукт оставался в прежней таре: прозрачный флакон с пипеткой и золотым колпачком уже использовался брендом.

Задача заключалась не в смене упаковочного формата, а в том, чтобы привести дизайн масла для кутикулы к обновлённой визуальной системе Lunaline: сделать флакон чище, понятнее и связать продукт с общей логикой линейки.

Первая версия редизайна создавалась под прозрачную тару с золотым колпачком. Дизайн стал чище и спокойнее: бренд-блок, название продукта, описание и служебная информация были собраны в более аккуратную композицию, которая лучше соответствовала обновлённой системе Lunaline Professional.

Макет был подготовлен под шелкографию и обновленный флакон был встречен с восторгом покупателями.

Через два года бренд перешёл на другой формат флакона: тёмное стекло и чёрная пипетка.

Задача была не просто перенести старый макет на новую тару, а адаптировать дизайн под другой характер носителя и актуальные требования к маркировке.

В новой версии основная информация на упаковке была переведена на русский язык, что делает продукт понятнее для покупателя и соответствует требованиям ФЗ о русском языке.
Тёмный флакон требовал более контрастной графики, другой плотности текста и вертикальной композиции, чтобы продукт оставался читаемым и цельным внутри линейки.

В результате фронтальная часть стала лаконичнее и функциональнее: логотип, короткий блок преимуществ, название продукта и объём выстроены в понятную подачу без бумажной этикетки.

Вспомогательные средства

Для линейки педикюрных средств была разработана упаковка кератолитиков и спрея-нейтрализатора: продуктов, которые работают в одной процедуре и должны быстро считываться как связанная система. Кератолитик отвечал за размягчение огрубевшей кожи и мозолей, нейтрализатор — за восстановление уровня pH после применения кислотных или щелочных ремуверов, поэтому в дизайне важно было развести этапы, но сохранить общую визуальную логику.

Упаковка строилась на чистой белой базе, крупной типографике и понятных функциональных акцентах. Фиолетовый цвет стал объединяющим кодом линейки, а иллюстрации стопы и лаванды помогали быстро связать продукт с педикюром, уходом и активным компонентом. Для разных объёмов и форматов тары — флакон с помпой, большой флакон и спрей — была сохранена единая композиционная логика, чтобы мастер сразу считывал назначение средства независимо от формата.

Lunaline линейка средств для депиляции / 2023

Линейка средств для депиляции Lunaline

Для Lunaline Professional была разработана упаковка линейки средств для депиляции: сахарные пасты разной плотности, лосьоны до и после процедуры, тальк и сопутствующие продукты для работы мастера.

Задача

  • Собрать линейку в единую визуальную систему.

  • Развести пасты по плотности и сделать считывание быстрым.

  • Адаптировать дизайн под разные форматы тары: большие банки, малые банки, флаконы, спреи.

  • Сделать упаковку чистой, профессиональной и удобной в ежедневной работе.

  • Проверить решения не только по внешнему виду, но и по реальным сценариям использования мастерами.

Решение

В основе системы — крупная навигация по номерам и плотности пасты. Мастер сразу видит нужный продукт: мягкая, средняя, плотная или очень плотная паста не теряются среди одинаковых белых банок. Цветовые акценты помогают дополнительно различать позиции внутри линейки и связывать продукт с ароматом или типом средства.

В первой версии дизайна на крышках банок были предусмотрены стикеры: они помогали дополнительно различать пасты по плотности и делали упаковку заметнее при выкладке сверху. На макете это выглядело логично: продукт быстрее считывался как часть системы, а крышка становилась ещё одной точкой навигации.

Дизайн проходил тестирование фокус-группой. В реальной работе крышка постоянно оказывается в зоне контакта: руки могут быть влажными, в пасте или тальке, банку часто открывают и закрывают во время процедуры. Стикер в таком сценарии быстро пачкается, размокает и теряет аккуратный вид.

По результатам тестирования от стикеров на крышках отказались. Крышки оставили чистыми и гладкими, чтобы их было проще протирать и чтобы упаковка дольше сохраняла профессиональный вид. Основную навигацию перенесли на корпус банки: крупный номер, плотность пасты и цветовой акцент остались хорошо заметными, но уже не мешали мастеру в работе.

Для лосьонов и талька была сохранена та же логика: белая чистая база, крупное название, понятный этап применения — до или после депиляции. Так линейка выглядит цельно, но каждый продукт остаётся самостоятельным и быстро считывается в работе.

Дизайн здесь работает не только как красивая картинка, а как часть профессионального инструмента.

Итог

  • Разработана визуальная система линейки средств для шугаринга: cоздана навигация по плотности паст: номер, тип и цветовой акцент.

  • Оформление адаптировано под банки разных объёмов, флаконы, спреи и тальк.

  • Разделены средства до и после депиляции.

  • Проведено тестирование фокус-группой. По результатам внесены изменения.

  • Разработаны и подготовлены в печать этикетки на 12 SKU

Lunaline линейка средств для волос / 2023

Упаковка средств по уходу за волосами и телом Lunaline Professional

Компания запускала новую линейку уходовых средств для волос и тела. На момент подключения к проекту уже были подготовлены составы, описания продуктов и закуплена тара, но визуальный язык серии ещё нужно было найти.

Задача

  • учесть уже выбранную тару и подготовленные описания продуктов. Показать составы, отдушки и активные компоненты так, чтобы они работали как визуальный и смысловой акцент.

  • сделать продукт заметнее на полке среди других уходовых средств.

  • Упростить считывание категорий: шампунь, кондиционер, гель, мыло, маска.

Существующая линейка профессиональных уходовых средств была выполнена в строгой чёрной упаковке и хорошо считывалась как салонный продукт.

Новая линейка планировалась широкой: шампуни, кондиционеры, маски, гели для душа, мыло и другие продукты для ежедневного использования. В отличие от профессиональных материалов бренда, эта серия должна была работать с более широкой аудиторией и быть понятной не только мастерам, но и обычным покупателям.

Задача заключалась в том, чтобы предложить дизайн для consumer-линейки: заметный на полке, простой для выбора и достаточно гибкий, чтобы объединить разные категории средств внутри одной системы. Упаковка должна была быстро объяснять тип продукта, аромат или активный компонент, не выглядеть излишне премиально и соответствовать ожиданиям покупателя в сетевой рознице.

На базе выбранной тары были предложены несколько вариантов оформления: от ярких паттернов с ингредиентами и отдушками до более сдержанной системы с контрастными этикетками, крупной типографикой и цветовыми акцентами.

Каждый вариант проверял разный сценарий полочного восприятия: как быстро покупатель заметит продукт, поймёт категорию средства и отличит одну позицию линейки от другой. Задача была не просто “сделать красиво”, а найти визуальный язык, который сохранит связь с профессиональным брендом и при этом будет работать в потребительском сегменте.

Собственник остановил свой выбор на первом варианте. Он лучше всего отвечал задаче: сделать упаковку заметной, понятной и соответствующей своему ценовому сегменту, без лишней премиальности.

Визуально этот вариант ближе к покупателю сетевых супермаркетов: яркие паттерны с ингредиентами и отдушками быстро считываются на полке, помогают отличить средства внутри линейки и создают ощущение доступного ухода на каждый день.

В этом варианте ключевой графический блок собирается внутри прямоугольной зоны гибко адаптируется под разные форматы тары. Его можно перенести и на цилиндрический флакон, и на круглую банку, сохранив узнаваемость линейки и не собирая дизайн заново под каждый носитель.

Было отрисовано более 500 акварельных ассетов для создания паттернов этикеток: ягодные, фруктовые, растительные и декоративные элементы.

Иллюстрации подготовлены в единой стилистике, чтобы их можно было использовать в упаковке, визуальной системе бренда, карточках товаров и рекламных материалах.

На ограниченной площади нужно было разместить бренд-блок, название продукта, аромат, объём, состав, описание, способ применения, обязательную маркировку, штрихкод и акварельную графику.


Описание продукта опиралось на активы в составе, нужно было выделить главное, убрать второстепенное и переработать формулировки в короткие понятные тезисы. 

В итоге каждому элементу нашлось место: этикетка сохранила визуальную выразительность, не потеряла важные смыслы и осталась удобной для чтения.

Визуал всех средств собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

В итоге были разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. 

Итог

  • Разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. +35 SKU этикетки для тестеров 30мл.

  • Коммерческое предложение (презентация) для торговых сетей.
    Продукция была представлена в Золотом Яблоке, Магнит Косметикс и Лэтуаль

  • Каждый флакон отрендерен в 3D для POSM.

  • Свёрстан каталог в электронном виде и готовый к печати.

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем