Мы делаем

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем

RUNA RICHES брендбук и платформа / 2023 – 2026

RUNA RICHES брендбук и бренд-платформа

После обновления айдентики для RUNA RICHES была собрана бренд-платформа и брендбук, чтобы новый визуальный образ не остался просто логотипом и красивой упаковкой, а стал рабочей системой для развития бренда.

Задача

  • Зафиксировать основу бренда: позиционирование, характер, аудиторию, ключевые смыслы и тон коммуникации.

  • Перевести обновлённую айдентику в рабочую визуальную систему: логотип, знак, палитра, типографика, композиция и правила применения.

  • Описать принципы оформления упаковки, digital-материалов, соцсетей, презентаций, стендов и промо-носителей.

  • Дать команде и подрядчикам понятные правила, чтобы бренд сохранял цельность на разных носителях и при новых продуктовых запусках.

  • Снизить количество хаотичных решений в ежедневной работе и ускорить производство материалов без потери качества визуала.

Решение

Необходимо было провести глубокий анализ рынка, конкурентной среды и целевой аудитории: понять ожидания мастеров, визуальные коды категории и точки отличия бренда.

Бренд-платформа фиксировала основу: характер бренда, позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, ключевые смыслы и эмоциональное поле. Важно было определить, как RUNA RICHES говорит с мастерами и покупателями, чем отличается от других nail-брендов и за счёт чего формирует ощущение ценности продукта.

Брендбук переводил эту стратегическую часть в понятные визуальные правила: логотип, знак, цветовая палитра, типографика, композиция, работа с фоном, упаковкой, выкрасами, digital-материалами и офлайн-носителями. В нём были описаны принципы, по которым бренд должен выглядеть на флаконах, промо-материалах, соцсетях, стендах, презентациях и будущих продуктовых запусках.

Такая документация была нужна не “для архива”, а для реальной работы команды: чтобы дизайнеры, SMM, подрядчики, производство и отдел продаж могли двигаться в одной системе, не пересобирать бренд заново под каждую задачу и сохранять цельный образ RUNA RICHES по мере роста ассортимента.

RUNA RICHES ребрендинг / 2023

Ребрендинг RUNA RICHES

В 2023 году бренд RUNA RICHES находился на этапе запуска. Производителем уже были подобраны флаконы для продукции, а дизайн бренда был заказан у другого дизайнера и фактически подготовлен к производству: макеты можно было передавать в печать и запускать партию упаковки.

Перед тем как отправлять упаковку в производство, фаундер обратился за экспертной оценкой дизайна и упаковочной системы.

Задача

  • Провести экспертную оценку уже подготовленного дизайна перед запуском производства.

  • Оценить, как упаковка будет восприниматься целевой аудиторией: насколько быстро считывается продукт, уровень бренда и его категория.

  • Предложить решение, которое можно безопасно запускать в производство и дальше масштабировать.
До После

Решение

Был проведён аудит и проверка фокус-группой. Логотип был визуально интересным, но слишком сложным для реальной упаковки: тонкие линии и мелкие элементы терялись при уменьшении, знак плохо работал на флаконах, этикетках, стикерах и digital-носителях. Название RUNARICHES считывалось как одно слово, а бренд не получал достаточно ясной и запоминающейся визуальной базы для запуска.

Аудит включал не только оценку логотипа на упаковке, но и погружение в историческую основу рунической графики. Были разобраны реальные руны/футарк, способы написания RUNA, а также близкая орнаментальная традиция — узлы, каменная графика, средневековые буквенные формы. Это помогло отделить декоративную “псевдонордичность” от решений, которые действительно можно встроить в бренд осознанно.

Примерка вариантов логотипа на отмоделированных в 3D флаконах и в цветах, которые были закреплены на предыдущем этапе разработки с другим дизайнером.

В процессе стало понятно, что прямое использование рун на упаковке работает спорно: часть символов считывается неверно, часть выглядит как случайный декор, а на маленьком флаконе тонкие и фрагментированные элементы теряются. Поэтому решение ушло не в буквальное копирование рунического письма, а в создание собственного знака: более простого, современного и пригодного для упаковки, но с сохранённой отсылкой к рунической пластике и характеру названия RUNA RICHES.

В итоге была предложена смена палитры упаковки: вместо холодных и разрозненных оттенков — более “вкусная”, тёплая и телесная гамма с нюдовыми, кофейными, карамельными и мягкими металлическими акцентами. Такая палитра лучше попадала в beauty-категорию, делала флаконы визуально дороже и приятнее для ЦА, но при этом не уводила бренд в избыточную декоративность.

Решение сразу изменило восприятие продукта: упаковка стала выглядеть цельнее, современнее и ближе к эстетике уходовой и декоративной косметики.

До После

примерка разных пропорций логотипа

Этот этап стал хорошим примером того, как одна и та же тара может восприниматься совершенно по-разному только за счёт дизайна.

В результате бренд получил цельную визуальную систему: новый знак, более читаемое название, тёплую beauty-палитру и упаковку, которая стала работать на восприятие продукта, а не спорить с ним.

RUNA RICHES сразу был тепло принят целевой аудиторией: обновлённая упаковка выглядела заметно, вкусно и профессионально, поэтому бренд быстро привлёк внимание и громко заявил о себе на старте.

Lunaline ребрендинг / 2023

Ребрендинг Lunaline Professional

Lunaline Professional пришёл к ребрендингу с уже существующей упаковкой и узнаваемым чёрно-белым образом. 

Задача

  • обновить образ бренда

  • сделать упаковку более цельной современной и понятной для профессиональной аудитории сохранив узнаваемость и связь с текущей линейкой.
До После

Логотип мы не стали ломать полностью. В старом знаке уже была сильная идея: контраст чёрного и белого, круг, присутствие луны и деление на две части.

Основу решили сохранить, но убрать лишнюю декоративность и сделать знак спокойнее.

Новый логотип стал чище, легче масштабируется и лучше работает на упаковке: его можно ставить на флакон, коробку, наклейку или digital-носитель без ощущения перегруза.

Гайдлайн нужен был не “для красоты”, а чтобы новая система не развалилась после первых же макетов. В нём зафиксирована логика бренда: как использовать логотип, какие пропорции держать, как работает чёрно-белая база, где появляется красный акцент и как всё это переносится на упаковку, каталоги, презентации и digital.

Собраны визуальные принципы: цвет, типографика, композиция, настроение съёмки и примеры носителей. Так у команды появился понятный ориентир: не каждый раз придумывать заново, а продолжать бренд в одном стиле — спокойно, чисто и профессионально.

Для линейки нужно было собрать не один красивый флакон, а систему, которая выдержит большой ассортимент. У бренда больше 20 типов средств: базы, топы, гели, гель-лаки, моделирующие материалы и другие продукты с разными объёмами, форматами тары и сценариями использования.

Поэтому упаковка строилась как конструктор. Для каждой категории подбиралась подходящая тара, а визуал собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

Каждый тип тары был отдельно отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в коммуникации бренда. Это дало команде гибкую визуальную базу: изображения продуктов можно было использовать в каталоге, на сайте, в карточках для маркетплейсов, презентациях и рекламных материалах без необходимости каждый раз организовывать новую съёмку.

3D-визуализации помогли быстро собирать линейки, показывать новые продукты ещё до фактического производства упаковки и поддерживать единый аккуратный вид во всех носителях. Так дизайн-система стала не только про этикетки и флаконы, но и про удобный производственный процесс для дальнейшего развития бренда.

Итог

  • Обновлён логотип Lunaline Professional: сохранена основная идея старого знака, но форма стала чище, современнее и удобнее для упаковки.
    Зарегистрирован в Роспатенте как ТМ.

  • Собран базовый гайдлайн бренда: логотип, типографика, цветовая система, правила композиции и примеры применения.

  • Разработана система упаковки для линейки из 20+ типов средств.

  • Продумана навигация по ассортименту: базовые средства — в белой упаковке, декоративные покрытия — в чёрной.

  • Подобрана и адаптирована тара под разные форматы продуктов: флаконы, банки, тубы и другие носители.

  • Каждый тип тары отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в каталоге, на сайте, маркетплейсах, презентациях и рекламных материалах.

  • Разработана бренд-платформа, внедрена в бизнес-процессы.

  • Разработан полный брендбук, описывающий всю коммуникацию бренда с аудиторией.

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

RUNA RICHES брендбук и платформа / 2023 – 2026

RUNA RICHES брендбук и бренд-платформа

После обновления айдентики для RUNA RICHES была собрана бренд-платформа и брендбук, чтобы новый визуальный образ не остался просто логотипом и красивой упаковкой, а стал рабочей системой для развития бренда.

Задача

  • Зафиксировать основу бренда: позиционирование, характер, аудиторию, ключевые смыслы и тон коммуникации.

  • Перевести обновлённую айдентику в рабочую визуальную систему: логотип, знак, палитра, типографика, композиция и правила применения.

  • Описать принципы оформления упаковки, digital-материалов, соцсетей, презентаций, стендов и промо-носителей.

  • Дать команде и подрядчикам понятные правила, чтобы бренд сохранял цельность на разных носителях и при новых продуктовых запусках.

  • Снизить количество хаотичных решений в ежедневной работе и ускорить производство материалов без потери качества визуала.

Решение

Необходимо было провести глубокий анализ рынка, конкурентной среды и целевой аудитории: понять ожидания мастеров, визуальные коды категории и точки отличия бренда.

Бренд-платформа фиксировала основу: характер бренда, позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, ключевые смыслы и эмоциональное поле. Важно было определить, как RUNA RICHES говорит с мастерами и покупателями, чем отличается от других nail-брендов и за счёт чего формирует ощущение ценности продукта.

Брендбук переводил эту стратегическую часть в понятные визуальные правила: логотип, знак, цветовая палитра, типографика, композиция, работа с фоном, упаковкой, выкрасами, digital-материалами и офлайн-носителями. В нём были описаны принципы, по которым бренд должен выглядеть на флаконах, промо-материалах, соцсетях, стендах, презентациях и будущих продуктовых запусках.

Такая документация была нужна не “для архива”, а для реальной работы команды: чтобы дизайнеры, SMM, подрядчики, производство и отдел продаж могли двигаться в одной системе, не пересобирать бренд заново под каждую задачу и сохранять цельный образ RUNA RICHES по мере роста ассортимента.

RUNA RICHES ребрендинг / 2023

Ребрендинг RUNA RICHES

В 2023 году бренд RUNA RICHES находился на этапе запуска. Производителем уже были подобраны флаконы для продукции, а дизайн бренда был заказан у другого дизайнера и фактически подготовлен к производству: макеты можно было передавать в печать и запускать партию упаковки.

Перед тем как отправлять упаковку в производство, фаундер обратился за экспертной оценкой дизайна и упаковочной системы.

Задача

  • Провести экспертную оценку уже подготовленного дизайна перед запуском производства.

  • Оценить, как упаковка будет восприниматься целевой аудиторией: насколько быстро считывается продукт, уровень бренда и его категория.

  • Предложить решение, которое можно безопасно запускать в производство и дальше масштабировать.
До После

Решение

Был проведён аудит и проверка фокус-группой. Логотип был визуально интересным, но слишком сложным для реальной упаковки: тонкие линии и мелкие элементы терялись при уменьшении, знак плохо работал на флаконах, этикетках, стикерах и digital-носителях. Название RUNARICHES считывалось как одно слово, а бренд не получал достаточно ясной и запоминающейся визуальной базы для запуска.

Аудит включал не только оценку логотипа на упаковке, но и погружение в историческую основу рунической графики. Были разобраны реальные руны/футарк, способы написания RUNA, а также близкая орнаментальная традиция — узлы, каменная графика, средневековые буквенные формы. Это помогло отделить декоративную “псевдонордичность” от решений, которые действительно можно встроить в бренд осознанно.

Примерка вариантов логотипа на отмоделированных в 3D флаконах и в цветах, которые были закреплены на предыдущем этапе разработки с другим дизайнером.

В процессе стало понятно, что прямое использование рун на упаковке работает спорно: часть символов считывается неверно, часть выглядит как случайный декор, а на маленьком флаконе тонкие и фрагментированные элементы теряются. Поэтому решение ушло не в буквальное копирование рунического письма, а в создание собственного знака: более простого, современного и пригодного для упаковки, но с сохранённой отсылкой к рунической пластике и характеру названия RUNA RICHES.

В итоге была предложена смена палитры упаковки: вместо холодных и разрозненных оттенков — более “вкусная”, тёплая и телесная гамма с нюдовыми, кофейными, карамельными и мягкими металлическими акцентами. Такая палитра лучше попадала в beauty-категорию, делала флаконы визуально дороже и приятнее для ЦА, но при этом не уводила бренд в избыточную декоративность.

Решение сразу изменило восприятие продукта: упаковка стала выглядеть цельнее, современнее и ближе к эстетике уходовой и декоративной косметики.

До После

примерка разных пропорций логотипа

Этот этап стал хорошим примером того, как одна и та же тара может восприниматься совершенно по-разному только за счёт дизайна.

В результате бренд получил цельную визуальную систему: новый знак, более читаемое название, тёплую beauty-палитру и упаковку, которая стала работать на восприятие продукта, а не спорить с ним.

RUNA RICHES сразу был тепло принят целевой аудиторией: обновлённая упаковка выглядела заметно, вкусно и профессионально, поэтому бренд быстро привлёк внимание и громко заявил о себе на старте.

Lunaline ребрендинг / 2023

Ребрендинг Lunaline Professional

Lunaline Professional пришёл к ребрендингу с уже существующей упаковкой и узнаваемым чёрно-белым образом. 

Задача

  • обновить образ бренда

  • сделать упаковку более цельной современной и понятной для профессиональной аудитории сохранив узнаваемость и связь с текущей линейкой.
До После

Логотип мы не стали ломать полностью. В старом знаке уже была сильная идея: контраст чёрного и белого, круг, присутствие луны и деление на две части.

Основу решили сохранить, но убрать лишнюю декоративность и сделать знак спокойнее.

Новый логотип стал чище, легче масштабируется и лучше работает на упаковке: его можно ставить на флакон, коробку, наклейку или digital-носитель без ощущения перегруза.

Гайдлайн нужен был не “для красоты”, а чтобы новая система не развалилась после первых же макетов. В нём зафиксирована логика бренда: как использовать логотип, какие пропорции держать, как работает чёрно-белая база, где появляется красный акцент и как всё это переносится на упаковку, каталоги, презентации и digital.

Собраны визуальные принципы: цвет, типографика, композиция, настроение съёмки и примеры носителей. Так у команды появился понятный ориентир: не каждый раз придумывать заново, а продолжать бренд в одном стиле — спокойно, чисто и профессионально.

Для линейки нужно было собрать не один красивый флакон, а систему, которая выдержит большой ассортимент. У бренда больше 20 типов средств: базы, топы, гели, гель-лаки, моделирующие материалы и другие продукты с разными объёмами, форматами тары и сценариями использования.

Поэтому упаковка строилась как конструктор. Для каждой категории подбиралась подходящая тара, а визуал собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

Каждый тип тары был отдельно отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в коммуникации бренда. Это дало команде гибкую визуальную базу: изображения продуктов можно было использовать в каталоге, на сайте, в карточках для маркетплейсов, презентациях и рекламных материалах без необходимости каждый раз организовывать новую съёмку.

3D-визуализации помогли быстро собирать линейки, показывать новые продукты ещё до фактического производства упаковки и поддерживать единый аккуратный вид во всех носителях. Так дизайн-система стала не только про этикетки и флаконы, но и про удобный производственный процесс для дальнейшего развития бренда.

Итог

  • Обновлён логотип Lunaline Professional: сохранена основная идея старого знака, но форма стала чище, современнее и удобнее для упаковки.
    Зарегистрирован в Роспатенте как ТМ.

  • Собран базовый гайдлайн бренда: логотип, типографика, цветовая система, правила композиции и примеры применения.

  • Разработана система упаковки для линейки из 20+ типов средств.

  • Продумана навигация по ассортименту: базовые средства — в белой упаковке, декоративные покрытия — в чёрной.

  • Подобрана и адаптирована тара под разные форматы продуктов: флаконы, банки, тубы и другие носители.

  • Каждый тип тары отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в каталоге, на сайте, маркетплейсах, презентациях и рекламных материалах.

  • Разработана бренд-платформа, внедрена в бизнес-процессы.

  • Разработан полный брендбук, описывающий всю коммуникацию бренда с аудиторией.

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем