Мы делаем

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем

RUNA RICHES B2B Kit & POSM / 2023-2026

RUNA RICHES B2B Kit & POSM

После запуска RUNA RICHES визуальная система бренда начала работать в ежедневных задачах: материалах для отдела продаж, презентациях, каталогах, анонсах коллекций, промо, оформлении розницы и выставок. Каждый новый носитель должен был быть самостоятельным и решать конкретную коммерческую задачу, но при этом оставаться частью цельного образа бренда.

Работа не сводилась к адаптации готовых шаблонов. Материалы создавались под реальные поводы и каналы коммуникации: запуск новинок, подготовку к выставкам, переговоры с партнёрами, работу торговых точек, digital и соцсети. В основе всегда оставались бренд-платформа, характер RUNA RICHES, продуктовая логика и понимание того, как мастер или покупатель будет считывать информацию.

Отдельным направлением стала разработка карточек для маркетплейсов: для более чем 550 SKU было создано несколько тысяч визуалов. Работа включала планирование и проведение съёмок, ретушь, подготовку 3D-визуализаций при необходимости и сборку карточек.

Для каждого продукта собиралась своя воронка из 3–6 слайдов: от первого контакта с упаковкой и понятного назначения продукта до ключевых преимуществ, оттенков, характеристик и сценариев использования. Карточки помогали не просто показать товар, а провести покупателя к выбору: быстро объяснить разницу между продуктами, снять типовые вопросы и сохранить узнаваемый стиль RUNA RICHES в очень большом ассортименте.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для RUNA RICHES была выстроена визуальная подача в социальных сетях: анонсы новинок и коллекций, продуктовый контент, промо, материалы с конгрессов, UGC и образовательные форматы. Арт-дирекция включала постановку задач команде, отбор визуалов, контроль съёмок и ретуши, а также адаптацию контента под разные форматы площадок. Часть материалов создавалась непосредственно мной.

Для Telegram был разработан стикерпак. Он продолжил характер бренда в более живом и неформальном формате: помогал сделать коммуникацию с аудиторией теплее и дал команде собственный узнаваемый инструмент для общения с мастерами.

RUNA RICHES упаковка / 2023-2026

RUNA RICHES упаковка

С 2023 по 2026 год для RUNA RICHES регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и линеек RUNA RICHES.

  • Поддерживать консистентность бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

На этапе запуска бренда в линейке средств насчитывалось 6 видов тары: праймер, базы, топы, гель-лаки, жидкие полигели и гели для моделирования.

Для них были подготовлены макеты под шелкографию с подбором правильных оттенков по палитре PANTONE.

В nail-индустрии мастера неохотно меняют продукты, к которым привыкли: если через неделю после маникюра появляются сколы, отслойки или покрытие ведёт себя непредсказуемо – репутационные риски ложатся на мастера.

Поэтому упаковка нового бренда должна была не просто привлекать внимание, а вызывать желание довериться продукту.

Дизайн RUNA RICHES работал именно на это: создавал ощущение профессионального, продуманного и надёжного материала, который хочется взять в работу, несмотря на отсутствие репутации бренда из-за его новизны.

На это отлично сработали палитра, необычная форма флаконов, их вес и качество изготовления. Ну, и, конечно, качество материалов внутри.

Для бизнеса это стало важным преимуществом. Упаковка не только помогала преодолеть барьер недоверия у мастеров, но и создавала добавочную стоимость продукта: визуально усиливала бренд и позволяла воспринимать материалы не как очередную новинку на рынке, а как полноценную профессиональную систему, которую хочется поставить на полочку в своём кабинете.

Уходовая линейка

Запланированная линейка уходовых средств должна была продолжить ощущение премиального пользовательского опыта мастера в работе. Задача была: сделать воздушный и неконтрастный трендовый вид.

Для линейки были продуманы визуальная логика, цветовое кодирование, принципы оформления разных форматов тары и общая подача продукта.

Проект был подготовлен к дальнейшей реализации, однако запуск производства был отложен по бизнес-причинам. Несмотря на это, разработка стала частью стратегического развития бренда: она показала, как визуальная система RUNA RICHES может масштабироваться на новые категории и сохранять цельность даже при расширении ассортимента.

Проверка гипотез

Бренд постоянно тестировал разные варианты тары: для новых продуктовых запусков, снижения производственных издержек, обновления внешнего вида или поиска более удобного формата для мастеров. Это касалось флаконов, баночек, туб, дозаторов и других носителей, которые отличались формой, объёмом, материалом и способом нанесения информации.

Для каждого нового варианта тары разрабатывалась отдельная адаптация дизайна. Важно было не просто “натянуть” существующий макет на новую форму, а сохранить консистентность бренда: знак, палитру, типографику, навигацию по продуктам и общее ощущение RUNA RICHES.

Благодаря этому линейка могла развиваться, менять форматы и запускать новинки, не распадаясь визуально на набор разрозненных упаковок.

Некоторые версии разрабатывались как проверка видения собственника бренда: идеи адаптировались под конкретную тару, после чего оценивались по читаемости, визуальной цельности и пригодности к производству. Такой процесс помогал не спорить на уровне вкуса, а принимать решения на основе того, как дизайн реально работает на упаковке.

Трудности выбора

Иногда в процессе разработки появлялись несколько сильных направлений, и выбор финального варианта становился не очевидным. Это были не ситуации “хорошо/плохо”, а скорее выбор между разными акцентами: один дизайн мог лучше раскрывать премиальность продукта, другой — быть заметнее на полке или точнее попадать в характер коллекции.

v1 v2

В таких случаях варианты сравнивались не только по визуальному впечатлению, но и по задаче: как они работают на конкретной таре, насколько читаются в реальном размере, поддерживают ли бренд-систему и какой сценарий лучше закрывают для бизнеса. Так финальное решение принималось не на уровне вкуса, а через понимание, какой вариант сильнее работает в контексте продукта.

v1 v2

Спросите у ЦА

Иногда пользовательский опыт подсказывал что можно улучшить: например, густой полигель во флаконе с узким горлышком оказался не очень удобным в использовании, а с широким горлышком доступен тольно один вариант тары. 

Тогда задача состоит в том, чтобы “подружить” новый флакон с уже существующими.

Lunaline линейка средств для депиляции / 2023

Линейка средств для депиляции Lunaline

Для Lunaline Professional была разработана упаковка линейки средств для депиляции: сахарные пасты разной плотности, лосьоны до и после процедуры, тальк и сопутствующие продукты для работы мастера.

Задача

  • Собрать линейку в единую визуальную систему.

  • Развести пасты по плотности и сделать считывание быстрым.

  • Адаптировать дизайн под разные форматы тары: большие банки, малые банки, флаконы, спреи.

  • Сделать упаковку чистой, профессиональной и удобной в ежедневной работе.

  • Проверить решения не только по внешнему виду, но и по реальным сценариям использования мастерами.

Решение

В основе системы — крупная навигация по номерам и плотности пасты. Мастер сразу видит нужный продукт: мягкая, средняя, плотная или очень плотная паста не теряются среди одинаковых белых банок. Цветовые акценты помогают дополнительно различать позиции внутри линейки и связывать продукт с ароматом или типом средства.

В первой версии дизайна на крышках банок были предусмотрены стикеры: они помогали дополнительно различать пасты по плотности и делали упаковку заметнее при выкладке сверху. На макете это выглядело логично: продукт быстрее считывался как часть системы, а крышка становилась ещё одной точкой навигации.

Дизайн проходил тестирование фокус-группой. В реальной работе крышка постоянно оказывается в зоне контакта: руки могут быть влажными, в пасте или тальке, банку часто открывают и закрывают во время процедуры. Стикер в таком сценарии быстро пачкается, размокает и теряет аккуратный вид.

По результатам тестирования от стикеров на крышках отказались. Крышки оставили чистыми и гладкими, чтобы их было проще протирать и чтобы упаковка дольше сохраняла профессиональный вид. Основную навигацию перенесли на корпус банки: крупный номер, плотность пасты и цветовой акцент остались хорошо заметными, но уже не мешали мастеру в работе.

Для лосьонов и талька была сохранена та же логика: белая чистая база, крупное название, понятный этап применения — до или после депиляции. Так линейка выглядит цельно, но каждый продукт остаётся самостоятельным и быстро считывается в работе.

Дизайн здесь работает не только как красивая картинка, а как часть профессионального инструмента.

Итог

  • Разработана визуальная система линейки средств для шугаринга: cоздана навигация по плотности паст: номер, тип и цветовой акцент.

  • Оформление адаптировано под банки разных объёмов, флаконы, спреи и тальк.

  • Разделены средства до и после депиляции.

  • Проведено тестирование фокус-группой. По результатам внесены изменения.

  • Разработаны и подготовлены в печать этикетки на 12 SKU

Lunaline линейка средств для волос / 2023

Упаковка средств по уходу за волосами и телом Lunaline Professional

Компания запускала новую линейку уходовых средств для волос и тела. На момент подключения к проекту уже были подготовлены составы, описания продуктов и закуплена тара, но визуальный язык серии ещё нужно было найти.

Задача

  • учесть уже выбранную тару и подготовленные описания продуктов. Показать составы, отдушки и активные компоненты так, чтобы они работали как визуальный и смысловой акцент.

  • сделать продукт заметнее на полке среди других уходовых средств.

  • Упростить считывание категорий: шампунь, кондиционер, гель, мыло, маска.

Существующая линейка профессиональных уходовых средств была выполнена в строгой чёрной упаковке и хорошо считывалась как салонный продукт.

Новая линейка планировалась широкой: шампуни, кондиционеры, маски, гели для душа, мыло и другие продукты для ежедневного использования. В отличие от профессиональных материалов бренда, эта серия должна была работать с более широкой аудиторией и быть понятной не только мастерам, но и обычным покупателям.

Задача заключалась в том, чтобы предложить дизайн для consumer-линейки: заметный на полке, простой для выбора и достаточно гибкий, чтобы объединить разные категории средств внутри одной системы. Упаковка должна была быстро объяснять тип продукта, аромат или активный компонент, не выглядеть излишне премиально и соответствовать ожиданиям покупателя в сетевой рознице.

На базе выбранной тары были предложены несколько вариантов оформления: от ярких паттернов с ингредиентами и отдушками до более сдержанной системы с контрастными этикетками, крупной типографикой и цветовыми акцентами.

Каждый вариант проверял разный сценарий полочного восприятия: как быстро покупатель заметит продукт, поймёт категорию средства и отличит одну позицию линейки от другой. Задача была не просто “сделать красиво”, а найти визуальный язык, который сохранит связь с профессиональным брендом и при этом будет работать в потребительском сегменте.

Собственник остановил свой выбор на первом варианте. Он лучше всего отвечал задаче: сделать упаковку заметной, понятной и соответствующей своему ценовому сегменту, без лишней премиальности.

Визуально этот вариант ближе к покупателю сетевых супермаркетов: яркие паттерны с ингредиентами и отдушками быстро считываются на полке, помогают отличить средства внутри линейки и создают ощущение доступного ухода на каждый день.

В этом варианте ключевой графический блок собирается внутри прямоугольной зоны гибко адаптируется под разные форматы тары. Его можно перенести и на цилиндрический флакон, и на круглую банку, сохранив узнаваемость линейки и не собирая дизайн заново под каждый носитель.

Было отрисовано более 500 акварельных ассетов для создания паттернов этикеток: ягодные, фруктовые, растительные и декоративные элементы.

Иллюстрации подготовлены в единой стилистике, чтобы их можно было использовать в упаковке, визуальной системе бренда, карточках товаров и рекламных материалах.

На ограниченной площади нужно было разместить бренд-блок, название продукта, аромат, объём, состав, описание, способ применения, обязательную маркировку, штрихкод и акварельную графику.


Описание продукта опиралось на активы в составе, нужно было выделить главное, убрать второстепенное и переработать формулировки в короткие понятные тезисы. 

В итоге каждому элементу нашлось место: этикетка сохранила визуальную выразительность, не потеряла важные смыслы и осталась удобной для чтения.

Визуал всех средств собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

В итоге были разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. 

Итог

  • Разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. +35 SKU этикетки для тестеров 30мл.

  • Коммерческое предложение (презентация) для торговых сетей.
    Продукция была представлена в Золотом Яблоке, Магнит Косметикс и Лэтуаль

  • Каждый флакон отрендерен в 3D для POSM.

  • Свёрстан каталог в электронном виде и готовый к печати.

Дизайн -студия №1*

*по мнению бабушки нашего дизайнера

RUNA RICHES B2B Kit & POSM / 2023-2026

RUNA RICHES B2B Kit & POSM

После запуска RUNA RICHES визуальная система бренда начала работать в ежедневных задачах: материалах для отдела продаж, презентациях, каталогах, анонсах коллекций, промо, оформлении розницы и выставок. Каждый новый носитель должен был быть самостоятельным и решать конкретную коммерческую задачу, но при этом оставаться частью цельного образа бренда.

Работа не сводилась к адаптации готовых шаблонов. Материалы создавались под реальные поводы и каналы коммуникации: запуск новинок, подготовку к выставкам, переговоры с партнёрами, работу торговых точек, digital и соцсети. В основе всегда оставались бренд-платформа, характер RUNA RICHES, продуктовая логика и понимание того, как мастер или покупатель будет считывать информацию.

Отдельным направлением стала разработка карточек для маркетплейсов: для более чем 550 SKU было создано несколько тысяч визуалов. Работа включала планирование и проведение съёмок, ретушь, подготовку 3D-визуализаций при необходимости и сборку карточек.

Для каждого продукта собиралась своя воронка из 3–6 слайдов: от первого контакта с упаковкой и понятного назначения продукта до ключевых преимуществ, оттенков, характеристик и сценариев использования. Карточки помогали не просто показать товар, а провести покупателя к выбору: быстро объяснить разницу между продуктами, снять типовые вопросы и сохранить узнаваемый стиль RUNA RICHES в очень большом ассортименте.

Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.

Для RUNA RICHES была выстроена визуальная подача в социальных сетях: анонсы новинок и коллекций, продуктовый контент, промо, материалы с конгрессов, UGC и образовательные форматы. Арт-дирекция включала постановку задач команде, отбор визуалов, контроль съёмок и ретуши, а также адаптацию контента под разные форматы площадок. Часть материалов создавалась непосредственно мной.

Для Telegram был разработан стикерпак. Он продолжил характер бренда в более живом и неформальном формате: помогал сделать коммуникацию с аудиторией теплее и дал команде собственный узнаваемый инструмент для общения с мастерами.

RUNA RICHES упаковка / 2023-2026

RUNA RICHES упаковка

С 2023 по 2026 год для RUNA RICHES регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.

Задача

  • Разрабатывать упаковку для новых продуктов и линеек RUNA RICHES.

  • Поддерживать консистентность бренда на разных типах тары и носителей.

  • Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.

  • 3Д kit рендеры

Решение

На этапе запуска бренда в линейке средств насчитывалось 6 видов тары: праймер, базы, топы, гель-лаки, жидкие полигели и гели для моделирования.

Для них были подготовлены макеты под шелкографию с подбором правильных оттенков по палитре PANTONE.

В nail-индустрии мастера неохотно меняют продукты, к которым привыкли: если через неделю после маникюра появляются сколы, отслойки или покрытие ведёт себя непредсказуемо – репутационные риски ложатся на мастера.

Поэтому упаковка нового бренда должна была не просто привлекать внимание, а вызывать желание довериться продукту.

Дизайн RUNA RICHES работал именно на это: создавал ощущение профессионального, продуманного и надёжного материала, который хочется взять в работу, несмотря на отсутствие репутации бренда из-за его новизны.

На это отлично сработали палитра, необычная форма флаконов, их вес и качество изготовления. Ну, и, конечно, качество материалов внутри.

Для бизнеса это стало важным преимуществом. Упаковка не только помогала преодолеть барьер недоверия у мастеров, но и создавала добавочную стоимость продукта: визуально усиливала бренд и позволяла воспринимать материалы не как очередную новинку на рынке, а как полноценную профессиональную систему, которую хочется поставить на полочку в своём кабинете.

Уходовая линейка

Запланированная линейка уходовых средств должна была продолжить ощущение премиального пользовательского опыта мастера в работе. Задача была: сделать воздушный и неконтрастный трендовый вид.

Для линейки были продуманы визуальная логика, цветовое кодирование, принципы оформления разных форматов тары и общая подача продукта.

Проект был подготовлен к дальнейшей реализации, однако запуск производства был отложен по бизнес-причинам. Несмотря на это, разработка стала частью стратегического развития бренда: она показала, как визуальная система RUNA RICHES может масштабироваться на новые категории и сохранять цельность даже при расширении ассортимента.

Проверка гипотез

Бренд постоянно тестировал разные варианты тары: для новых продуктовых запусков, снижения производственных издержек, обновления внешнего вида или поиска более удобного формата для мастеров. Это касалось флаконов, баночек, туб, дозаторов и других носителей, которые отличались формой, объёмом, материалом и способом нанесения информации.

Для каждого нового варианта тары разрабатывалась отдельная адаптация дизайна. Важно было не просто “натянуть” существующий макет на новую форму, а сохранить консистентность бренда: знак, палитру, типографику, навигацию по продуктам и общее ощущение RUNA RICHES.

Благодаря этому линейка могла развиваться, менять форматы и запускать новинки, не распадаясь визуально на набор разрозненных упаковок.

Некоторые версии разрабатывались как проверка видения собственника бренда: идеи адаптировались под конкретную тару, после чего оценивались по читаемости, визуальной цельности и пригодности к производству. Такой процесс помогал не спорить на уровне вкуса, а принимать решения на основе того, как дизайн реально работает на упаковке.

Трудности выбора

Иногда в процессе разработки появлялись несколько сильных направлений, и выбор финального варианта становился не очевидным. Это были не ситуации “хорошо/плохо”, а скорее выбор между разными акцентами: один дизайн мог лучше раскрывать премиальность продукта, другой — быть заметнее на полке или точнее попадать в характер коллекции.

v1 v2

В таких случаях варианты сравнивались не только по визуальному впечатлению, но и по задаче: как они работают на конкретной таре, насколько читаются в реальном размере, поддерживают ли бренд-систему и какой сценарий лучше закрывают для бизнеса. Так финальное решение принималось не на уровне вкуса, а через понимание, какой вариант сильнее работает в контексте продукта.

v1 v2

Спросите у ЦА

Иногда пользовательский опыт подсказывал что можно улучшить: например, густой полигель во флаконе с узким горлышком оказался не очень удобным в использовании, а с широким горлышком доступен тольно один вариант тары. 

Тогда задача состоит в том, чтобы “подружить” новый флакон с уже существующими.

Lunaline линейка средств для депиляции / 2023

Линейка средств для депиляции Lunaline

Для Lunaline Professional была разработана упаковка линейки средств для депиляции: сахарные пасты разной плотности, лосьоны до и после процедуры, тальк и сопутствующие продукты для работы мастера.

Задача

  • Собрать линейку в единую визуальную систему.

  • Развести пасты по плотности и сделать считывание быстрым.

  • Адаптировать дизайн под разные форматы тары: большие банки, малые банки, флаконы, спреи.

  • Сделать упаковку чистой, профессиональной и удобной в ежедневной работе.

  • Проверить решения не только по внешнему виду, но и по реальным сценариям использования мастерами.

Решение

В основе системы — крупная навигация по номерам и плотности пасты. Мастер сразу видит нужный продукт: мягкая, средняя, плотная или очень плотная паста не теряются среди одинаковых белых банок. Цветовые акценты помогают дополнительно различать позиции внутри линейки и связывать продукт с ароматом или типом средства.

В первой версии дизайна на крышках банок были предусмотрены стикеры: они помогали дополнительно различать пасты по плотности и делали упаковку заметнее при выкладке сверху. На макете это выглядело логично: продукт быстрее считывался как часть системы, а крышка становилась ещё одной точкой навигации.

Дизайн проходил тестирование фокус-группой. В реальной работе крышка постоянно оказывается в зоне контакта: руки могут быть влажными, в пасте или тальке, банку часто открывают и закрывают во время процедуры. Стикер в таком сценарии быстро пачкается, размокает и теряет аккуратный вид.

По результатам тестирования от стикеров на крышках отказались. Крышки оставили чистыми и гладкими, чтобы их было проще протирать и чтобы упаковка дольше сохраняла профессиональный вид. Основную навигацию перенесли на корпус банки: крупный номер, плотность пасты и цветовой акцент остались хорошо заметными, но уже не мешали мастеру в работе.

Для лосьонов и талька была сохранена та же логика: белая чистая база, крупное название, понятный этап применения — до или после депиляции. Так линейка выглядит цельно, но каждый продукт остаётся самостоятельным и быстро считывается в работе.

Дизайн здесь работает не только как красивая картинка, а как часть профессионального инструмента.

Итог

  • Разработана визуальная система линейки средств для шугаринга: cоздана навигация по плотности паст: номер, тип и цветовой акцент.

  • Оформление адаптировано под банки разных объёмов, флаконы, спреи и тальк.

  • Разделены средства до и после депиляции.

  • Проведено тестирование фокус-группой. По результатам внесены изменения.

  • Разработаны и подготовлены в печать этикетки на 12 SKU

Lunaline линейка средств для волос / 2023

Упаковка средств по уходу за волосами и телом Lunaline Professional

Компания запускала новую линейку уходовых средств для волос и тела. На момент подключения к проекту уже были подготовлены составы, описания продуктов и закуплена тара, но визуальный язык серии ещё нужно было найти.

Задача

  • учесть уже выбранную тару и подготовленные описания продуктов. Показать составы, отдушки и активные компоненты так, чтобы они работали как визуальный и смысловой акцент.

  • сделать продукт заметнее на полке среди других уходовых средств.

  • Упростить считывание категорий: шампунь, кондиционер, гель, мыло, маска.

Существующая линейка профессиональных уходовых средств была выполнена в строгой чёрной упаковке и хорошо считывалась как салонный продукт.

Новая линейка планировалась широкой: шампуни, кондиционеры, маски, гели для душа, мыло и другие продукты для ежедневного использования. В отличие от профессиональных материалов бренда, эта серия должна была работать с более широкой аудиторией и быть понятной не только мастерам, но и обычным покупателям.

Задача заключалась в том, чтобы предложить дизайн для consumer-линейки: заметный на полке, простой для выбора и достаточно гибкий, чтобы объединить разные категории средств внутри одной системы. Упаковка должна была быстро объяснять тип продукта, аромат или активный компонент, не выглядеть излишне премиально и соответствовать ожиданиям покупателя в сетевой рознице.

На базе выбранной тары были предложены несколько вариантов оформления: от ярких паттернов с ингредиентами и отдушками до более сдержанной системы с контрастными этикетками, крупной типографикой и цветовыми акцентами.

Каждый вариант проверял разный сценарий полочного восприятия: как быстро покупатель заметит продукт, поймёт категорию средства и отличит одну позицию линейки от другой. Задача была не просто “сделать красиво”, а найти визуальный язык, который сохранит связь с профессиональным брендом и при этом будет работать в потребительском сегменте.

Собственник остановил свой выбор на первом варианте. Он лучше всего отвечал задаче: сделать упаковку заметной, понятной и соответствующей своему ценовому сегменту, без лишней премиальности.

Визуально этот вариант ближе к покупателю сетевых супермаркетов: яркие паттерны с ингредиентами и отдушками быстро считываются на полке, помогают отличить средства внутри линейки и создают ощущение доступного ухода на каждый день.

В этом варианте ключевой графический блок собирается внутри прямоугольной зоны гибко адаптируется под разные форматы тары. Его можно перенести и на цилиндрический флакон, и на круглую банку, сохранив узнаваемость линейки и не собирая дизайн заново под каждый носитель.

Было отрисовано более 500 акварельных ассетов для создания паттернов этикеток: ягодные, фруктовые, растительные и декоративные элементы.

Иллюстрации подготовлены в единой стилистике, чтобы их можно было использовать в упаковке, визуальной системе бренда, карточках товаров и рекламных материалах.

На ограниченной площади нужно было разместить бренд-блок, название продукта, аромат, объём, состав, описание, способ применения, обязательную маркировку, штрихкод и акварельную графику.


Описание продукта опиралось на активы в составе, нужно было выделить главное, убрать второстепенное и переработать формулировки в короткие понятные тезисы. 

В итоге каждому элементу нашлось место: этикетка сохранила визуальную выразительность, не потеряла важные смыслы и осталась удобной для чтения.

Визуал всех средств собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.

В итоге были разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. 

Итог

  • Разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. +35 SKU этикетки для тестеров 30мл.

  • Коммерческое предложение (презентация) для торговых сетей.
    Продукция была представлена в Золотом Яблоке, Магнит Косметикс и Лэтуаль

  • Каждый флакон отрендерен в 3D для POSM.

  • Свёрстан каталог в электронном виде и готовый к печати.

Егор

дизайнер, менеджер проектов

(постеры, банеры, верстка печатных макетов)

Мария

дизайнер, wordpress-разработчик

(иллюстрации, логотипы, верстка сайтов)

Бабушка дизайнера

опытный эксперт с мировым именем