Lunaline B2B Kit & POSM
С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывались коммерческие, презентационные и POSM-материалы: каталоги, коммерческие предложения, прайс-листы, анонсы коллекций, флаеры, пакеты, материалы для торговых точек, выставок и работы отдела продаж.
Задача
- Разрабатывать коммерческие, презентационные и POSM-материалы под текущие задачи бренда.
- Вести арт-дирекцию визуальной коммуникации Lunaline: от идеи и композиции до финального носителя.
- Поддерживать единый визуальный язык бренда во всех материалах.
- Управлять визуальным продакшном: ставить задачи фотографу, дизайнеру, SMM-специалисту и UGC-креатору.
- Учитывать брендбук, продуктовые линейки и специфику разных каналов коммуникации.
- Быстро адаптировать материалы под отдел продаж, торговые сети, выставки, розницу и digital.
- Сохранять баланс между брендовой цельностью, понятной подачей продукта и коммерческой задачей конкретного носителя.
Решение
Это была не только операционная работа с макетами, а полноценная арт-дирекция визуальной коммуникации бренда. Нужно было держать в голове дизайн-систему Lunaline, задачи бизнеса и реальные сроки производства, а также управлять командой вокруг контента: фотографом, дизайнером, SMM-специалистом и UGC-креатором.
InterCHARM'2023
Осенью 2023 года Lunaline был представлен на InterCHARM — международной отраслевой выставке косметики, парфюмерии, салонного бизнеса и beauty-индустрии.
Бренд вышел на выставку уже в обновлённом визуальном образе: стенд, продукция и презентационные материалы работали как единая коммуникация, а не как набор разрозненных носителей.
Обновление получило высокий отклик у партнёров и посетителей выставки. Новый визуальный язык усилил восприятие Lunaline как современного, собранного и коммерчески готового бренда, с которым удобно работать в разных каналах продаж.
Каталоги и коммерческие предложения на двух языках помогали объяснять ассортимент и преимущества продуктов партнёрам, торговым сетям и менеджерам. Прайс-листы и ассортиментные материалы собирались так, чтобы информация оставалась читаемой и удобной в работе.
Для соцсетей была выстроена визуальная подача, которая продолжала дизайн-систему Lunaline и адаптировала её под живой регулярный контент: анонсы коллекций, продуктовые преимущества, обучение, промо, выставки, backstage и UGC. В рамках арт-дирекции ставились задачи SMM, дизайнеру, фотографу и UGC-креатору, отбирались визуалы, контролировалось соответствие брендбуку и адаптация материалов под ленту, сторис, Reels и рекламные форматы.
Главная сложность такой работы — удерживать целостность бренда на большом количестве разных носителей и в работе разных специалистов. Материалы должны были выглядеть как часть одной системы, но не становиться механически одинаковыми: где-то продавать, где-то объяснять, где-то презентовать, где-то работать в digital или в точке контакта.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.