Упаковка средств по уходу за волосами и телом Lunaline Professional
Компания запускала новую линейку уходовых средств для волос и тела. На момент подключения к проекту уже были подготовлены составы, описания продуктов и закуплена тара, но визуальный язык серии ещё нужно было найти.
Задача
- учесть уже выбранную тару и подготовленные описания продуктов. Показать составы, отдушки и активные компоненты так, чтобы они работали как визуальный и смысловой акцент.
- сделать продукт заметнее на полке среди других уходовых средств.
- Упростить считывание категорий: шампунь, кондиционер, гель, мыло, маска.
Существующая линейка профессиональных уходовых средств была выполнена в строгой чёрной упаковке и хорошо считывалась как салонный продукт.
Новая линейка планировалась широкой: шампуни, кондиционеры, маски, гели для душа, мыло и другие продукты для ежедневного использования. В отличие от профессиональных материалов бренда, эта серия должна была работать с более широкой аудиторией и быть понятной не только мастерам, но и обычным покупателям.
Задача заключалась в том, чтобы предложить дизайн для consumer-линейки: заметный на полке, простой для выбора и достаточно гибкий, чтобы объединить разные категории средств внутри одной системы. Упаковка должна была быстро объяснять тип продукта, аромат или активный компонент, не выглядеть излишне премиально и соответствовать ожиданиям покупателя в сетевой рознице.
На базе выбранной тары были предложены несколько вариантов оформления: от ярких паттернов с ингредиентами и отдушками до более сдержанной системы с контрастными этикетками, крупной типографикой и цветовыми акцентами.
Каждый вариант проверял разный сценарий полочного восприятия: как быстро покупатель заметит продукт, поймёт категорию средства и отличит одну позицию линейки от другой. Задача была не просто “сделать красиво”, а найти визуальный язык, который сохранит связь с профессиональным брендом и при этом будет работать в потребительском сегменте.
Собственник остановил свой выбор на первом варианте. Он лучше всего отвечал задаче: сделать упаковку заметной, понятной и соответствующей своему ценовому сегменту, без лишней премиальности.
Визуально этот вариант ближе к покупателю сетевых супермаркетов: яркие паттерны с ингредиентами и отдушками быстро считываются на полке, помогают отличить средства внутри линейки и создают ощущение доступного ухода на каждый день.
В этом варианте ключевой графический блок собирается внутри прямоугольной зоны гибко адаптируется под разные форматы тары. Его можно перенести и на цилиндрический флакон, и на круглую банку, сохранив узнаваемость линейки и не собирая дизайн заново под каждый носитель.
Было отрисовано более 500 акварельных ассетов для создания паттернов этикеток: ягодные, фруктовые, растительные и декоративные элементы.
Иллюстрации подготовлены в единой стилистике, чтобы их можно было использовать в упаковке, визуальной системе бренда, карточках товаров и рекламных материалах.
На ограниченной площади нужно было разместить бренд-блок, название продукта, аромат, объём, состав, описание, способ применения, обязательную маркировку, штрихкод и акварельную графику.
Описание продукта опиралось на активы в составе, нужно было выделить главное, убрать второстепенное и переработать формулировки в короткие понятные тезисы.
В итоге каждому элементу нашлось место: этикетка сохранила визуальную выразительность, не потеряла важные смыслы и осталась удобной для чтения.
Визуал всех средств собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.
В итоге были разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1.
Итог
- Разработаны этикетки для 35 SKU уходовых средств: шампуней, бальзамов-кондиционеров, масок и средств 2-в-1. +35 SKU этикетки для тестеров 30мл.
- Коммерческое предложение (презентация) для торговых сетей.
Продукция была представлена в Золотом Яблоке, Магнит Косметикс и Лэтуаль - Каждый флакон отрендерен в 3D для POSM.
- Свёрстан каталог в электронном виде и готовый к печати.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.