Lunaline упаковка
С 2023 по 2026 год для Lunaline регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.
Задача
- Разрабатывать упаковку для новых продуктов и расширений линеек Lunaline.
- Поддерживать единый визуальный язык бренда на разных типах тары и носителей.
- Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.
- 3Д kit рендеры
Решение
Работа включала дизайн этикеток и флаконов, адаптацию макетов под разные типы тары, подготовку файлов к печати, коммуникацию с производством и контроль того, чтобы итоговая упаковка сохраняла качество идеи после всех технических ограничений.
Для нового формата тары был разработан единообразный дизайн, который помогал сохранить связь между объёмами. Покупатель сразу считывал, что это один и тот же материал внутри линейки, просто в другой таре: визуальная логика, цветовой код и подача продукта оставались общими.
Для основной линейки были заказаны квадратные баночки, которые требовали компактной и хорошо структурированной подачи информации на фронтальной стороне. Для самых ходовых и универсальных коллекций дополнительно ввели цилиндрические банки объёмом 100 мл — как более практичный формат для мастеров, работающих с материалом регулярно и в большем объёме.
до
после
Масло
На первом этапе продукт оставался в прежней таре: прозрачный флакон с пипеткой и золотым колпачком уже использовался брендом.
Задача заключалась не в смене упаковочного формата, а в том, чтобы привести дизайн масла для кутикулы к обновлённой визуальной системе Lunaline: сделать флакон чище, понятнее и связать продукт с общей логикой линейки.
Первая версия редизайна создавалась под прозрачную тару с золотым колпачком. Дизайн стал чище и спокойнее: бренд-блок, название продукта, описание и служебная информация были собраны в более аккуратную композицию, которая лучше соответствовала обновлённой системе Lunaline Professional.
Макет был подготовлен под шелкографию и обновленный флакон был встречен с восторгом покупателями.
Через два года бренд перешёл на другой формат флакона: тёмное стекло и чёрная пипетка.
Задача была не просто перенести старый макет на новую тару, а адаптировать дизайн под другой характер носителя и актуальные требования к маркировке.
В новой версии основная информация на упаковке была переведена на русский язык, что делает продукт понятнее для покупателя и соответствует требованиям ФЗ о русском языке.
Тёмный флакон требовал более контрастной графики, другой плотности текста и вертикальной композиции, чтобы продукт оставался читаемым и цельным внутри линейки.
В результате фронтальная часть стала лаконичнее и функциональнее: логотип, короткий блок преимуществ, название продукта и объём выстроены в понятную подачу без бумажной этикетки.
Вспомогательные средства
Для линейки педикюрных средств была разработана упаковка кератолитиков и спрея-нейтрализатора: продуктов, которые работают в одной процедуре и должны быстро считываться как связанная система. Кератолитик отвечал за размягчение огрубевшей кожи и мозолей, нейтрализатор — за восстановление уровня pH после применения кислотных или щелочных ремуверов, поэтому в дизайне важно было развести этапы, но сохранить общую визуальную логику.
Упаковка строилась на чистой белой базе, крупной типографике и понятных функциональных акцентах. Фиолетовый цвет стал объединяющим кодом линейки, а иллюстрации стопы и лаванды помогали быстро связать продукт с педикюром, уходом и активным компонентом. Для разных объёмов и форматов тары — флакон с помпой, большой флакон и спрей — была сохранена единая композиционная логика, чтобы мастер сразу считывал назначение средства независимо от формата.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.