Ребрендинг Lunaline Professional
Lunaline Professional пришёл к ребрендингу с уже существующей упаковкой и узнаваемым чёрно-белым образом.
Задача
- обновить образ бренда
- сделать упаковку более цельной современной и понятной для профессиональной аудитории сохранив узнаваемость и связь с текущей линейкой.
До
После
Логотип мы не стали ломать полностью. В старом знаке уже была сильная идея: контраст чёрного и белого, круг, присутствие луны и деление на две части.
Основу решили сохранить, но убрать лишнюю декоративность и сделать знак спокойнее.
Новый логотип стал чище, легче масштабируется и лучше работает на упаковке: его можно ставить на флакон, коробку, наклейку или digital-носитель без ощущения перегруза.
Гайдлайн нужен был не “для красоты”, а чтобы новая система не развалилась после первых же макетов. В нём зафиксирована логика бренда: как использовать логотип, какие пропорции держать, как работает чёрно-белая база, где появляется красный акцент и как всё это переносится на упаковку, каталоги, презентации и digital.
Собраны визуальные принципы: цвет, типографика, композиция, настроение съёмки и примеры носителей. Так у команды появился понятный ориентир: не каждый раз придумывать заново, а продолжать бренд в одном стиле — спокойно, чисто и профессионально.
Для линейки нужно было собрать не один красивый флакон, а систему, которая выдержит большой ассортимент. У бренда больше 20 типов средств: базы, топы, гели, гель-лаки, моделирующие материалы и другие продукты с разными объёмами, форматами тары и сценариями использования.
Поэтому упаковка строилась как конструктор. Для каждой категории подбиралась подходящая тара, а визуал собирался по единой логике: логотип, название продукта, тип средства, объём и служебная информация занимают свои места и не спорят друг с другом. Так линейка остаётся узнаваемой, даже когда продукты отличаются формой флакона, цветом, крышкой или размером.
Каждый тип тары был отдельно отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в коммуникации бренда. Это дало команде гибкую визуальную базу: изображения продуктов можно было использовать в каталоге, на сайте, в карточках для маркетплейсов, презентациях и рекламных материалах без необходимости каждый раз организовывать новую съёмку.
3D-визуализации помогли быстро собирать линейки, показывать новые продукты ещё до фактического производства упаковки и поддерживать единый аккуратный вид во всех носителях. Так дизайн-система стала не только про этикетки и флаконы, но и про удобный производственный процесс для дальнейшего развития бренда.
Итог
- Обновлён логотип Lunaline Professional: сохранена основная идея старого знака, но форма стала чище, современнее и удобнее для упаковки.
Зарегистрирован в Роспатенте как ТМ. - Собран базовый гайдлайн бренда: логотип, типографика, цветовая система, правила композиции и примеры применения.
- Разработана система упаковки для линейки из 20+ типов средств.
- Продумана навигация по ассортименту: базовые средства — в белой упаковке, декоративные покрытия — в чёрной.
- Подобрана и адаптирована тара под разные форматы продуктов: флаконы, банки, тубы и другие носители.
- Каждый тип тары отмоделирован в 3D и отрендерен для дальнейшего использования в каталоге, на сайте, маркетплейсах, презентациях и рекламных материалах.
- Разработана бренд-платформа, внедрена в бизнес-процессы.
- Разработан полный брендбук, описывающий всю коммуникацию бренда с аудиторией.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.