RUNA RICHES на XIII Конгрессе BeautyDayProNail
XIII Конгресс BeautyDayProNail стал для RUNA RICHES важной точкой живого контакта с профессиональной аудиторией: мастерами, технологами, представителями nail-индустрии и потенциальными партнёрами.
Бренду нужно было не просто присутствовать на площадке, а создать запоминаемое пространство, в котором продукцию можно рассмотреть, протестировать и сразу почувствовать характер бренда.
Задача
- Разработать корнер RUNA RICHES в тематике конгресса апреля 2024: «Матрица». Смоделировать пространство и подготовить проект для застройщика.
- Продумать визуальную концепцию стенда: форму, цвет, декоративные элементы и общее впечатление от бренда.
- Спланировать выкладку продукции так, чтобы гости могли быстро познакомиться с ассортиментом.
- Оформить выкрасы для удобного знакомства с палитрой.
- Разработать оформление промо-наборов и их размещение на стенде.
- Учесть реальную работу пространства на мероприятии: поток гостей, точки контакта, тестирование и покупку.
Подготовка
Перед подготовкой к XIII Конгрессу была проведена предварительная разведка площадки: в сентябре 2023 года был посещён XII Конгресс BeautyDayProNail. Это позволило увидеть формат мероприятия изнутри: как устроено движение гостей, какие зоны собирают больше внимания, как бренды презентуют продукцию, какие стенды выглядят убедительно, а какие теряются в общем визуальном шуме.
Такой визит помог заранее понять контекст, в котором RUNA RICHES должен будет заявить о себе на следующем конгрессе: не абстрактно “сделать красивый стенд”, а спроектировать пространство с учётом реальной площадки, поведения аудитории и уровня визуальной конкуренции между брендами.
Решение
До объявления тематики конгресса были созданы концепты стенда для предварительного расчёта у застройщика, чтобы запланировать расходы на застройку в рамках арендованной площади корнера.
XIII Конгресс BeautyDayProNail'2024/05-06 сентября
После получения предварительной вилки стоимости застройки и объявления темы предстоящего конгресса — «Матрица» — концепция стенда была пересмотрена. Конструкцию упростили: пространство стало более открытым, утилитарным и удобным для работы на мероприятии, а стоимость застройки снизилась примерно на 50%.
Отдельно были заложены модульные элементы корнера, которые можно было забрать после конгресса и использовать повторно: на следующих мероприятиях, съёмках или в оформлении бренд-зоны. Это помогло не только сократить бюджет конкретной застройки, но и снизить дальнейшие издержки на офлайн-презентации бренда.
Кроме того, стенд получил набор съемных декоративных элементов, которые так же использовались в дальнейшем.
После утверждения концепции корнер был подготовлен к застройке: пространство было смоделировано с учётом размеров площадки, логики движения гостей, выкладки продукции и технических ограничений подрядчика. На основе 3D-макета и схем застройщик получил понятное техническое задание: габариты, расположение конструкций, материалы, зоны размещения продукции, декоративные элементы и точки визуального акцента.
Параллельно велась комплектация стенда силами команды: подбирались и закупались необходимые элементы для выкладки, демонстрации продукции, оформления промо-наборов и декоративных акцентов. Всё это нужно было не только найти и привезти на площадку, но и разместить так, чтобы корнер работал как цельное бренд-пространство, а не как набор отдельных предметов.
Жемчужиной корнера стало круглое панно с выкрасами всего ассортимента RUNA RICHES. Оно было придумано как удобный инструмент знакомства с продукцией: покупатели могли быстро увидеть палитру, сравнить оттенки, понять структуру линеек и сразу перейти к интересующим материалам.
Такие панно разместили с двух сторон корнера, чтобы с ассортиментом можно было знакомиться сразу из нескольких точек потока, не создавая очереди и не перегружая менеджеров объяснениями.
Итог
Конгресс прошёл для RUNA RICHES очень ярко: корнер сразу привлекал внимание и стал одной из главных точек притяжения на площадке. Посетители останавливались, рассматривали оттенки, фотографировали стенд, задавали вопросы и активно знакомились с брендом.
Всё, что команда привезла на мероприятие, было продано уже в первый день до обеда. Возник полноценный ажиотаж и sold out, который стал лучшим подтверждением того, что визуальная система, упаковка и формат презентации попали в аудиторию.
В дни конгресса было получено много живых комплиментов от мастеров, посетителей и представителей индустрии — бренд не просто заметили, он сразу громко заявил о себе.
Первый офлайн-выход RUNA RICHES прошёл с сильным откликом: стенд, упаковка и подача бренда были приняты с восторгом, у корнера выстроилась очередь в три ряда, а весь привезённый товар был продан в первый день до обеда. Конгресс стал громким стартом бренда и подтвердил, что визуальная система точно попала в аудиторию.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.