RUNA RICHES упаковка
С 2023 по 2026 год для RUNA RICHES регулярно разрабатывалась упаковка для новых продуктовых запусков: отдельные средства, сезонные коллекции, расширения существующих линеек и новые форматы тары. Это постоянная production-работа внутри живой бренд-системы, где каждый новый продукт должен был вписываться в общий визуальный язык и при этом решать свою коммерческую задачу.
Задача
- Разрабатывать упаковку для новых продуктов и линеек RUNA RICHES.
- Поддерживать консистентность бренда на разных типах тары и носителей.
- Быстро включаться в запуски новинок, не теряя цельность бренда и качество финального результата.
- 3Д kit рендеры
Решение
На этапе запуска бренда в линейке средств насчитывалось 6 видов тары: праймер, базы, топы, гель-лаки, жидкие полигели и гели для моделирования.
Для них были подготовлены макеты под шелкографию с подбором правильных оттенков по палитре PANTONE.
В nail-индустрии мастера неохотно меняют продукты, к которым привыкли: если через неделю после маникюра появляются сколы, отслойки или покрытие ведёт себя непредсказуемо – репутационные риски ложатся на мастера.
Поэтому упаковка нового бренда должна была не просто привлекать внимание, а вызывать желание довериться продукту.
Дизайн RUNA RICHES работал именно на это: создавал ощущение профессионального, продуманного и надёжного материала, который хочется взять в работу, несмотря на отсутствие репутации бренда из-за его новизны.
На это отлично сработали палитра, необычная форма флаконов, их вес и качество изготовления. Ну, и, конечно, качество материалов внутри.
Для бизнеса это стало важным преимуществом. Упаковка не только помогала преодолеть барьер недоверия у мастеров, но и создавала добавочную стоимость продукта: визуально усиливала бренд и позволяла воспринимать материалы не как очередную новинку на рынке, а как полноценную профессиональную систему, которую хочется поставить на полочку в своём кабинете.
Уходовая линейка
Запланированная линейка уходовых средств должна была продолжить ощущение премиального пользовательского опыта мастера в работе. Задача была: сделать воздушный и неконтрастный трендовый вид.
Для линейки были продуманы визуальная логика, цветовое кодирование, принципы оформления разных форматов тары и общая подача продукта.
Проект был подготовлен к дальнейшей реализации, однако запуск производства был отложен по бизнес-причинам. Несмотря на это, разработка стала частью стратегического развития бренда: она показала, как визуальная система RUNA RICHES может масштабироваться на новые категории и сохранять цельность даже при расширении ассортимента.
Проверка гипотез
Бренд постоянно тестировал разные варианты тары: для новых продуктовых запусков, снижения производственных издержек, обновления внешнего вида или поиска более удобного формата для мастеров. Это касалось флаконов, баночек, туб, дозаторов и других носителей, которые отличались формой, объёмом, материалом и способом нанесения информации.
Для каждого нового варианта тары разрабатывалась отдельная адаптация дизайна. Важно было не просто “натянуть” существующий макет на новую форму, а сохранить консистентность бренда: знак, палитру, типографику, навигацию по продуктам и общее ощущение RUNA RICHES.
Благодаря этому линейка могла развиваться, менять форматы и запускать новинки, не распадаясь визуально на набор разрозненных упаковок.
Некоторые версии разрабатывались как проверка видения собственника бренда: идеи адаптировались под конкретную тару, после чего оценивались по читаемости, визуальной цельности и пригодности к производству. Такой процесс помогал не спорить на уровне вкуса, а принимать решения на основе того, как дизайн реально работает на упаковке.
Трудности выбора
Иногда в процессе разработки появлялись несколько сильных направлений, и выбор финального варианта становился не очевидным. Это были не ситуации “хорошо/плохо”, а скорее выбор между разными акцентами: один дизайн мог лучше раскрывать премиальность продукта, другой — быть заметнее на полке или точнее попадать в характер коллекции.
v1
v2
В таких случаях варианты сравнивались не только по визуальному впечатлению, но и по задаче: как они работают на конкретной таре, насколько читаются в реальном размере, поддерживают ли бренд-систему и какой сценарий лучше закрывают для бизнеса. Так финальное решение принималось не на уровне вкуса, а через понимание, какой вариант сильнее работает в контексте продукта.
v1
v2
Спросите у ЦА
Иногда пользовательский опыт подсказывал что можно улучшить: например, густой полигель во флаконе с узким горлышком оказался не очень удобным в использовании, а с широким горлышком доступен тольно один вариант тары.
Тогда задача состоит в том, чтобы “подружить” новый флакон с уже существующими.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.