RUNA RICHES брендбук и бренд-платформа
После обновления айдентики для RUNA RICHES была собрана бренд-платформа и брендбук, чтобы новый визуальный образ не остался просто логотипом и красивой упаковкой, а стал рабочей системой для развития бренда.
Задача
- Зафиксировать основу бренда: позиционирование, характер, аудиторию, ключевые смыслы и тон коммуникации.
- Перевести обновлённую айдентику в рабочую визуальную систему: логотип, знак, палитра, типографика, композиция и правила применения.
- Описать принципы оформления упаковки, digital-материалов, соцсетей, презентаций, стендов и промо-носителей.
- Дать команде и подрядчикам понятные правила, чтобы бренд сохранял цельность на разных носителях и при новых продуктовых запусках.
- Снизить количество хаотичных решений в ежедневной работе и ускорить производство материалов без потери качества визуала.
Решение
Необходимо было провести глубокий анализ рынка, конкурентной среды и целевой аудитории: понять ожидания мастеров, визуальные коды категории и точки отличия бренда.
Бренд-платформа фиксировала основу: характер бренда, позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, ключевые смыслы и эмоциональное поле. Важно было определить, как RUNA RICHES говорит с мастерами и покупателями, чем отличается от других nail-брендов и за счёт чего формирует ощущение ценности продукта.
Брендбук переводил эту стратегическую часть в понятные визуальные правила: логотип, знак, цветовая палитра, типографика, композиция, работа с фоном, упаковкой, выкрасами, digital-материалами и офлайн-носителями. В нём были описаны принципы, по которым бренд должен выглядеть на флаконах, промо-материалах, соцсетях, стендах, презентациях и будущих продуктовых запусках.
Такая документация была нужна не “для архива”, а для реальной работы команды: чтобы дизайнеры, SMM, подрядчики, производство и отдел продаж могли двигаться в одной системе, не пересобирать бренд заново под каждую задачу и сохранять цельный образ RUNA RICHES по мере роста ассортимента.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.