Ребрендинг RUNA RICHES
В 2023 году бренд RUNA RICHES находился на этапе запуска. Производителем уже были подобраны флаконы для продукции, а дизайн бренда был заказан у другого дизайнера и фактически подготовлен к производству: макеты можно было передавать в печать и запускать партию упаковки.
Перед тем как отправлять упаковку в производство, фаундер обратился за экспертной оценкой дизайна и упаковочной системы.
Задача
- Провести экспертную оценку уже подготовленного дизайна перед запуском производства.
- Оценить, как упаковка будет восприниматься целевой аудиторией: насколько быстро считывается продукт, уровень бренда и его категория.
- Предложить решение, которое можно безопасно запускать в производство и дальше масштабировать.
До
После
Решение
Был проведён аудит и проверка фокус-группой. Логотип был визуально интересным, но слишком сложным для реальной упаковки: тонкие линии и мелкие элементы терялись при уменьшении, знак плохо работал на флаконах, этикетках, стикерах и digital-носителях. Название RUNARICHES считывалось как одно слово, а бренд не получал достаточно ясной и запоминающейся визуальной базы для запуска.
Аудит включал не только оценку логотипа на упаковке, но и погружение в историческую основу рунической графики. Были разобраны реальные руны/футарк, способы написания RUNA, а также близкая орнаментальная традиция — узлы, каменная графика, средневековые буквенные формы. Это помогло отделить декоративную “псевдонордичность” от решений, которые действительно можно встроить в бренд осознанно.
Примерка вариантов логотипа на отмоделированных в 3D флаконах и в цветах, которые были закреплены на предыдущем этапе разработки с другим дизайнером.
В процессе стало понятно, что прямое использование рун на упаковке работает спорно: часть символов считывается неверно, часть выглядит как случайный декор, а на маленьком флаконе тонкие и фрагментированные элементы теряются. Поэтому решение ушло не в буквальное копирование рунического письма, а в создание собственного знака: более простого, современного и пригодного для упаковки, но с сохранённой отсылкой к рунической пластике и характеру названия RUNA RICHES.
В итоге была предложена смена палитры упаковки: вместо холодных и разрозненных оттенков — более “вкусная”, тёплая и телесная гамма с нюдовыми, кофейными, карамельными и мягкими металлическими акцентами. Такая палитра лучше попадала в beauty-категорию, делала флаконы визуально дороже и приятнее для ЦА, но при этом не уводила бренд в избыточную декоративность.
Решение сразу изменило восприятие продукта: упаковка стала выглядеть цельнее, современнее и ближе к эстетике уходовой и декоративной косметики.
До
После
примерка разных пропорций логотипа
Этот этап стал хорошим примером того, как одна и та же тара может восприниматься совершенно по-разному только за счёт дизайна.
В результате бренд получил цельную визуальную систему: новый знак, более читаемое название, тёплую beauty-палитру и упаковку, которая стала работать на восприятие продукта, а не спорить с ним.
RUNA RICHES сразу был тепло принят целевой аудиторией: обновлённая упаковка выглядела заметно, вкусно и профессионально, поэтому бренд быстро привлёк внимание и громко заявил о себе на старте.
Обсудим ваш проект?
Напишите в Telegram или Max — можно прислать задачу, референсы, текущую упаковку или ссылку на бренд.